“1分钱！巨头“烧钱”卖菜卖水果 你薅羊毛了吗？”

“一分钱买500克苹果”“一分钱买400克蔬菜”……这几天，重庆市民许突然在很多生鲜类app上发布了这样“惊人”的优惠措施。 品种包括瓜果蔬菜和肉鸟蛋奶等。 顾客总是可以用2折、3折的价格买到自己喜欢的生鲜品。

“你薅羊毛了吗？ ”徐先生和众多客户之所以能享受如此大的优惠，是因为赶上了中国零售领域的最后一战——社区生鲜零售套餐大战中分发的“红利”。

根据记者调查，目前阿里巴巴、腾讯、拼命、滴滴、美团等互联网巨头参加社区生鲜零售套餐，“烧钱”的战争正在加剧。

生鲜店的促销力度极大地吸引社区居民

12月2日18点，渝中区金银湾的“钱大妈”店内，依然是来买菜的大叔大妈，有很多刚下班的上班族。

李爷爷退休多年，他告诉记者，这家店在楼下开，促销力度很大，所以他和太太一开始只是想试试，买菜后发现真的很新鲜，折扣力度确实很大。 因此，这家店很快在社区附近就火了。 “我现在和妻子每天都来这里买菜，偶尔晚上也会来买‘清仓’的东西。 ”

九龙坡区“钱阿姨”店负责人告诉记者，开店以来，店不断开展促销活动。 每天按时台阶打折通过清空当天生鲜的营销手段，成功吸引了很多大叔大妈和上班族。

社区生鲜零售网络巨头纷纷入局

事实上，这个“钱大妈”的爆发，只是当前社区生鲜零售领域的缩影。 据业内人士分析，目前生鲜课程中一些主要模式的标兵代表背后，得到各大公司的支持。 例如，以前以仓库模式每日优生为代表的生鲜电商。 同程生活、兴盛优先为代表的社区团购； 谊品生鲜为代表的社区生鲜。 4万亿元生鲜市场规模，这些玩家各有特点，以其特色模式活跃在社区生鲜零售市场。

记者发现，目前更多的互联网巨头开始与全面布局竞争。 记者通过天眼查app看到，近期许多相关企业上海寻梦新闻技术有限企业增加了“很多菜”、“很多鸡”、“很多果园”等商标新闻。 商标涉及的国际分类包括社会服务、办公用品、运输储存、教育娱乐等，目前的商标状态为“商标申请中”。

事实上，今年以来，互联网巨头已经不满足于背后的“把戏”，派出精兵强将直接参与社区生鲜大战。 滴滴今年5月成立了橙子心，短短几个月，至今已覆盖16个省。 7月，美团良好上市，美团高级副总裁、s-team成员陈亮亲自带队。 很多输入局早，先早，后买了更多的蔬菜。 阿里投资了10元集团；腾讯在兴盛上做了可喜的投资。 除此之外，京东也在准备社区团购项目，但团队候选人尚未公开。 另外据媒体报道，字节跳动、快手等也将加入战局。 其中，字节跳动社区的团购名为“今天买菜”或“今天很好”。

现在的社区生鲜零售路线，成了网络巨头之间对局的“局面”。

“总攻击”是大企业发起的“烧钱”模式

“100克新客猪肉丝只需要1.79元”“1斤西红柿0.69元”……记者在许多社区的生鲜app平台上，各生鲜价格完全是“地板价格”，甚至新客户也可以享受1美分购买水果、蔬菜的优惠 其他大部分商品都比商超里卖的同样的产品便宜很多，基本上每天每小时都会有秒杀和打折活动。

一位客户对记者说:“这几天很舒服，无论蔬菜还是水果，经常出现市场价格打五折或一两折的类别，很多同事和朋友现在都在各个社区的生鲜app上购买。”

随着各大公司在社区生鲜零售套餐上发起“总攻击”，各种补贴层出不穷，可以说超出了客户的想象。 记者发现，关于此次补贴大战，各大公司可以说早有准备。

前几天，滴滴ceo程维在全员会议上公布了“橙心优选”的快速发展计划。 无论上限，都要以市场第一为目标，与以前入局的社区生鲜团购的蚂蚁、众多努力、美团等竞争。 那时，箱马鲜生不得不在媒体上获得阿里40亿美元的支持，加大社区团购业务。

面对咄咄逼人的新“选手”，10荟团、兴盛可取的、金钱大妈等扎根于领域的老“玩家”也不甘寂寞。 11月30日，社区零售企业品牌10元团宣布完成1.96亿美元c3轮融资，本轮融资由阿里巴巴和jenerationcapital时代资本共同投资。

由此可见，继团购、出租车、外卖等行业的“激战”之后，互联网巨头在社区生鲜零售行业开启了“烧钱”的模式。