“传递量超50亿次 10余省区市媒体互动 丁真的非典型网红之路”

丁真火

11月26日，当天进行了“粉丝给丁真发的书堆在小山上”、“我以为丁真在西藏”、“丁真在理塘旅游介绍会上亮相”三大热搜，进入微博热搜排行榜前十。 11月27日，热映图前十名的数量变成了五条。 28日，全国各地的官微“下场抢劫”……

四川甘孜州理塘县牧民群体，传播量超过50亿次，10余省区市媒体、文旅官博参与交流网络传播……过去两周，“套房狂野青年”丁真火传遍全国，成为年度文旅领域的热门话题。

有多少火

成为“电视剧”

“十多天前，20岁的牧民丁真愉快地去村口买了两桶泡面，心里在想该吃什么，结果半个月后，在全国读者的监督下做了作业。 ”。

上段虽然是网友闲聊，但准确再现了丁真人气的过程。

11月11日，嘀嗒@笑容收集家波科 首次发布了丁真不到10秒的笑容视频。 配文说:“很多年轻女性要求我敲尼玛。 尼玛先生没有遇到。 我见到了哥哥丁真”，和往常一样成为话题的#世界高城的笑容#。 与此前发表的其他康巴汉笑容立场没有变化，皮肤黝黑，眼睛清澈，正面对着画面构图，在高原猛烈的阳光下，甚至可以看到肌肤的颗粒感。 签约7天后，11月25日，丁真上线四川甘孜州代言的宣传电影《丁真的世界》，迅速更新了屏幕。

11月26日，作为“理塘旅游形象代言人”首次出席理塘县旅游介绍会的丁真说了一句“欢迎大家来到理塘”，但依然迅速融入了热搜。 这个时候，从11月11日开始，丁真10秒的短篇视频意外走红，已经半年了。 截至11月29日，只有不到10条文案的丁真微博@理塘丁真，已经拥有近百万粉丝。

从11月26日开始，三条微博热搜排名靠前，说“最想去的地方是拉萨”，因此西藏旅行官“抢人”、“四川想了吗？ 半夜喊丁真写字。 》更是造成了全国旅行官的微小下场，PP要求热烈邀请。 时间，丁真这个词，简直就是常驻热搜排行榜上的“电视剧”。

近况如何？

还处于“无知”的状态

近年来，由于网络传播方式的改变，仅一个视频就相继出现了光速热门的“外行”网红，但多如流星，很快恢复了沉默。

特别是在拍摄丁真笑容的摄影师开的第一个直播中，网民担心单纯连中文都说不好的丁真会偏向爆红的流量带。

11月29日，央视主播海霞，清澈的眼神，纯真的笑容，藏族男孩丁真成了顶流，“甜野”丁真成了他美丽家乡最好的代言人！ 只有充分利用流量，把“美丽”的资源制成磁盘，才能长久流动。

在此之前，理塘政府部门已经插手了。

11月18日，记者从四川甘孜州理塘县文旅投资快速发展有限企业(以下简称理塘文旅企业)获悉，丁真与理塘文旅企业正式签约，一份是劳务合同，一份是代理合同。 “劳务合同大致需要他为理塘和甘孜的旅行出力，每月有五险一金，3500元(工资)。 ”。 理塘文旅企业副总经理高晓平表示，代理合同由理塘文旅企业代理著作权、肖像权，筛选真正的正规合作企业，企业不参与分成。

签约后，丁真没有像其他网红一样迅速搬东西，而是因为中文口语不好，去了“补课”。

理塘文旅企业社长杜冬告诉记者，企业中丁真年龄最小，但没有人把丁真当做明星，也没有特别照顾。 杜冬说:“和其他同事一样，搬东西、擦玻璃、都做。”杜冬作为企业员工说:“不工作也很奇怪。”

杜冬说，起火后，对丁真来说，生活发生了变化。 很多人拍了他，要求拍照。 以前每天面对牧羊人的马，现在谈论旅行，推进宣传。 丁真还在“非常无知”的状态下，“过了一会儿，他可能会有反应”。

火不起来了怎么办？

“你可以选择回家放牛”

杜冬解释说，为什么要用签订两个合同的方法签丁真，“是为了给孩子解释”。 丁真红很突然，但也许有一天不会火了。 “最好的是，他继续火，给理塘和自己都带来了变化。 这是件好事，和我们的文旅一起成长。 ”。

即使火不起来，丁真作为企业员工，也可以有稳定的员工。 是理塘人，为理塘做出贡献。 “这么好的孩子，(我们)希望不要被伤害，不要被夺走头脑。 就算他不想，你也可以选择回家继续放牛。 ”。

目前丁真正在学习，由企业员工负责。 丁真需要自己拍摄视频，运营微博。 杜冬说，理塘可以培养旅游人才，丁真也可以成为人才，“也可以为自己的经纪人、自己的员工、自己服务”。

11月26日，在成都理塘旅游介绍会上，杜冬表示希望丁真多现场观看学习，但不知旅游怎么样，外界关注太多，只好提前退场。 “虽然他现在做(宣传)的能力越来越少了，但他必须知道自己的作用，不能这么快就迷失了。”杜冬补充说:“(这个年龄的)孩子很容易迷路。”

单独采访

丁真脸红是偶然也是必然的

丁真也带着理塘这座海拔4000米的县城来到了最密集的聚光灯下。 根据sheetrip的数据，“理塘”的热度从11月20日开始上升，到11月的最后一周，“理塘”的搜索量增加了620%，是国庆节期间的4倍。 除四川旅客外，还有广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南的旅客热搜理塘。 成为理塘或元旦旅行的黑马目的地。

在这个成功的政府营销背后，有着怎样的故事呢？ 记者对话了理塘县国资集团企业董事长张玺。

记者:丁真的出现了，对理塘的文旅宣传意味着什么？

张玺:丁真的出现可能是偶然的，也是必然的结果。 理塘近年来由于对文化旅游的重视和宣传迅速发展，吸引了众多文化学家、摄影爱好者，对理塘采风。

所以丁真的受欢迎是偶然的现象，但也是必然的结果。 因为文旅协同快速发展，推广宣传，让大家认同理塘的旅游文化，喜欢理塘的文化属性、文化氛围，效果很好。

记者:丁真畅销后，当网友担心丁真在流量带走偏差时，理塘文旅企业迅速做出反应，签约丁真，是怎么做到的？ 你为什么而想？

张玺:(走红后签约网红企业)网红起步是正常的市场行为，但在理塘这样的地方，不容易出现这样的身体。 大家的第一反应是珍惜他，保护他，不让他受到外界的伤害。 这就是为什么理塘政府部门会出来的原因。

记者:随着时间和新事物的出现，丁真热度下降，不再变红。 会怎么样呢？

张玺:这不重要。 一个身体不可能永远站在顶点上。 但是，丁真站在顶峰的时候，冷静下来，沉淀下来，提高自己的内涵和素质，越来越优秀，越来越过分，希望这是未来丁真迅速发展的方向。 丁真和其他网红不同，他是成长型的，大家怀着正向、共同帮助、保护丁真的愿望，让他前进，热度下降也不重要，关心他的人，会一直和他一起成长。