“近八成受访大学生愿意支持国货：是情感亦是理性”

既是感情的流露，也是理性的选择

近8成的大学生愿意支持国产货

今年刚毕业的方楠是某国产企业品牌的忠实粉丝，从家居用品到电子产品，从签字笔到液晶电视，这个企业品牌的商品是他的首要选择。

作为00后的“排头兵”，今年大四的黄佩鸣同样是国货的忠实粉丝，她“采用频率特别高”表达了自己对国货的态度。 “我用的护肤品、化妆品、衣服、鞋子、家电、日常生活用品……很多都是国货”说起自己用过的国产企业品牌，黄佩鸣就停不下来，“服装企业品牌有太平鸟、飞跃。 家电有美丽的电磁炉、电饭锅和海尔冰箱。 家里的调味料，日用品，还有我自己的化妆品几乎都是国产的。 ”。

现在，我国正在消耗市场，80后、90后成为主力军，z世代( 1995—年出生的人—记者注)的人们正在大步前进。 年，国务院批准5月10日为中国企业品牌日，大量“国货之光”如雨后春笋般涌现，在强大的内需驱动和国民越来越强的信心下，越来越多的中国产品成为国民的好商品，得到了国民特别是年轻群体的认同。

最近，中国青年报中青学校媒体对全国高校的998名大学生进行了问卷调查，79.83%的大学生支持国货，期待国产企业品牌的快速发展，9.36%的人热衷于购买国货，10.81%的人认为与国外产品相比国货质量会有所提高。 在招聘体验方面，83.75%的受试者对国产产品的现状满意，质量优良( 52.60% )、性价比高( 48.65% )、性能好( 45.74% )、颜值高( 31.7% )

国货在大学生群体中很流行

出生于“千年期”的林尧表示:“如果想换成新手机，我想优先考虑国产企业品牌。” 在手机功能相似的情况下，国产企业品牌的价格往往更具特色，“在购买电子产品时，会选择自己能够接受的价格范围，所以往往将范围限定在国产企业品牌上”。

在留学生张琦的费用观上，国家曾经是她购买产品的重要考虑因素。 “以前买东西的第一反应大多是产地。 例如，如果想买家电就考虑德国制造，如果买照相机就想看日本制造，如果买健康食品就可能优先澳大利亚。”之后，在朋友和同学的推荐下，张琦认为“买外国商品很流行，高大上。” 从化妆品、运动鞋开始，她多尝试了各种国产商品。 “说起国货，我以为‘土里土气’‘过时’，其实现在很多国货都非常值得买。”“双11”一来，张珂早早准备了自己的购物清单，衣服、家电、日用品都满了，“江南的布衣可可 ”。

“中国企业品牌提质增速效果明显，已成为客户的主要选择。 ”。 在京东发布的《中国企业品牌费用趋势报告》中这样写道。 京东数据显示，2019年中国品牌的商品和企业品牌数量、订单人数、订单量同比增长率均高于进口企业品牌增长率，两者差距超过20%。 在这个国产企业品牌和海外企业品牌的pk赛道上，越来越多的国产商品以“沉淀质量、性价比的提高”“占领EC平台沃土”等方式，受到以80后、90后为代表的费用主力的青睐，实现了弯道超车

为了选择自己真正满意的新手机，中国地质大学大二学生修子桐花了很多功夫。 她以她有好感的来自6个国内外不同企业品牌型号的手机为表，逐一针对功能、参数、价格、性价格等指标。 经过一周以上的“商品比三家”，结合自己平时的招聘习性，某国产企业品牌的新产品在修子桐的考验中胜出。 得到新手机的那天，她迅速编辑了自己喜欢的主题、字体，设置了喜欢的起床铃，按照自己的想法布置了丝带。 一周后，修子桐对自己的新手机非常满意，说:“特别是续航能力，不需要带充电宝出门。”

黄佩鸣对国产化妆品的认识和国产美容企业品牌的成长差不多。 大学初期，她对国货的概念还很模糊，“当时的国产企业品牌可能也不是现在的热度很高”。 当时黄佩鸣选择化妆品的标准是“符合时尚、流行”，日韩化妆品支撑着她大学初期的护肤品日常。 随着国产化妆品市场的迅速发展，黄佩鸣的梳妆台上出现了更多的国货。 “学生最重要的是性价比，国货性价比高”黄佩鸣表示，高性价比的国产化妆品不仅符合学生的费用水平，产品的效果、分量也能满足她的护肤品诉求。

近年来，国货的口碑不断高涨，新鲜趣味的促销手段和“内外兼修”的优良品质，吸引着许多年轻人的心。 据中青校媒体调查，大学生多在电子产品( 71.21% )、服装( 75.16% )、家具家电( 50.94% )、护肤化妆( 42.2% )等行业购买和采用国产产品。 根据阿里研究院发布的《中国消费企业品牌快速发展报告》，过去一年，中国人购物车商品的8成以上为国产商品。 购买新锐国货企业品牌的客户半数以上是95后。

青年自愿成为国货的代言人

“我认为近年来国产商品进步明显。 特别是智能家居产品，有很多令人惊讶的功能。 ”。 在修子桐看来，这种变化都是潜移默化的。 “很多时候，首先考虑到实用性和性价比，在不知不觉中发现了这么多国货。 果然很惊讶。”

面向种类繁多、性价比高的国产企业品牌，黄佩鸣一般都会吝啬地向周围的人推荐。 “很多时候，我并不是故意推荐给别人，而是越来越多的时候，别人觉得我好，就主动问我”“种草”和“种草”的过程中，黄佩鸣觉得国货越来越像自己身边的朋友，出乎意料的温暖。 疫情期间，黄佩鸣购买了国产企业品牌的口红。 包装后，她发现包装盒上除了自己购买的口红外，还附有消毒湿纸巾，一张卡片上写着“请大家保护自己”。 “打开箱子的时候，可能还没有看到自己买的产品，但是一看到这张卡就瞬间感动，感觉很亲切，很在意远方的朋友。 ”。

不仅性价比高，黄佩鸣不爱国产化妆品的另一个重要原因是创意和潮流。 黄佩鸣说，苗寨民族风情、国宝大熊猫、以前流传的节日、以前流传的习俗等具有中国元素和中国情结的创意产品，总是瞬间征服她。 联合黄金产品的出现，更接近黄佩鸣的费用心理。 “以前我经常使用的国产化妆品，是和流行的奶茶企业品牌合作，生产出和奶茶一样的配色、一样名字的眼影。 ”。 面对这样价格合适、质量合格的国货流行产品，黄佩鸣也总是“动不动心”，每次推荐，都会忍不住夸奖几句。

作为某社会交往平台的原创视频博主，林思每次遇到好用的产品，都会在新闻上推荐。 为了使自己的投稿具有真实性和说服力，在采用产品的过程中，她多次瞄准目标，认真记录产品的优缺点。 在她的“种草”名单上，平价好用的国产企业品牌永远占有一席之地，“推荐国货时总是感到不可思议和兴奋，有种“自己的孩子终于出世了”的感觉。 顾客的反馈往往是，有一定基础的国产企业品牌普遍极少“翻车”，“国货之光”在年轻人新形式的“口碑”下，呈现出越来越多的吸引力。 调查显示，97.69%的受访大学生愿意自主推荐国产产品。

除护肤品外，吴亚坤接触最多的国货是手机、电脑等电子产品。 “我们全家都有国产手机。 现在的手机用了一年半了。 没有任何问题。 ”。 吴亚坤表示，家父对国产商品的支持也在潜移默化中影响着她。 “我的父母很早就开始了国产电子产品。 现在的国产手机不仅普及性好，性能、性价比也很高。 ”吴亚坤坦言，支持国货行为的发生与国产电子产品的“争气”分不开。 “我觉得客户的支出行为越来越合理，做得好的国产货会得到越来越多的人的支持。”

是感情的流露，是更合理的选择

麦肯锡的《年度客户调查报告》指出，中国企业不着眼于低价产品的生产，而是在努力升级产品的质量、性能和价值。 该调查显示，乳制品和数字产品等类别中，约三分之一的顾客选择了中国企业品牌作为高端产品。

林尧期待着国货沿着自主创新的道路继续快速发展。 “期待国产智能产品和电子产品的核心技术、化妆品等日用品的核心功能、效果继续提高”在林瑶的生活中，童年护肤油、每年夏天不可缺少的花露水是国产企业品牌，这里不仅有记忆和习性，也远离林瑶和朋友们的成长之路， “说起花露，会想起国产的六神花露”

他对国产企业品牌寄予很大的期望。 “我们期待着更多的国产企业品牌在质量、性能、性价比、颜值、价格方面都具有市场竞争力。 ”。

张珂印象特别深的是，有一次，一位研究中国建筑史的美国导师穿白鞋来上课。 她惊讶、突然自豪地暗想:“这位美国教授真的很了解中国文化，很有品味。” 下课后，张珂故意称赞老师的白鞋子很漂亮，问她为什么选这双鞋。 “教授说这是她来中国交流时买的，很喜欢这双鞋的设计。 ”。 这张琦很兴奋，好像找到了同道的人。 “之后，我推荐了很多国产体育企业品牌。 那个学期结束后，给她送了最喜欢的李宁运动鞋。 ”。

吴亚坤期待着更多的国产企业品牌能够走向世界。 “不仅限于部分地区和群体，必须更广泛地适应，让更多的人接受，让他们同意。 ”。 而且，吴亚坤认为真正的国货不仅要将中国特有的要素用于包装上，还应该在产品复制上下功夫。 “我记得以前有巧克力。 包装不仅有明显的中国风特色，味道也入选了中国特有的植物气味。 我觉得这样的创意真的融合了中国的元素，”吴亚坤说。

《中国费用企业品牌快速发展报告》指出，“在国货崛起的当时，在‘数字赋能、绿色快速发展、国货创新、扶贫助农、配套实体’政策的引领下，中国费用企业品牌和质量共同被列出。 ”进行了分析。

“如果我们的国货能被宣传到海外，得到更多的认同，我们就会不由得为自己是中国人而感到自豪和自豪。 ”。 吴亚坤表示，国货代表的不仅是产品多元、经济快速发展，更是融入各中国人心中的精神力量。

在一个问答平台上，“为什么很多年轻人会选择国货”的问题成为了话题。 评价很高的回答至今仍占评论区的上部，“我现在想支持国产货。 这是我合理的选择，也是我感情的流露。 ”。

(应回答者要求，文中除吴亚坤、黄佩鸣外均为假名)。

中青报中青网见习记者罗希程思实习生刘开阳