“触达客户超8亿 短片视频怎么“吸睛”又“吸金””

资料来源:《中国网络视听快速发展研究报告》制图:邱杰

资料来源:《中国网络视听快速发展研究报告》制图:邱杰

今年国庆中秋节长假期间，很多游客坐高铁出去旅行，边走边玩边拍。 数据显示，仅抖音平台上，“坐高铁看中国”标签的视频播放次数就达到了23.3亿次。

前几天，中国网络视听节目服务协会发表了《中国网络视听快速发展研究报告》(以下简称《报告》)。 《报告》指出，截至2009年6月，中国读者规模扩大到9.4亿人，在嘀嗒、快手等短片平台的加速渗透下，中国短片客户规模达到8.18亿人，日均采用110分钟，短片更是吸引了更多读者。

今后，具有“吸时、吸时、吸金”优势的短片将继续渗透和深化，不仅会影响整个视听领域，还会影响国民经济。

每天110分钟，短片客户的粘性引领着网络视听领域

/凭借优美、富有文化气息的短篇视频作品，散发着浓浓的烟味和田园气息的四川女孩李子柒真的火了。 根据传承“趣味与美丽”的中国古代流传下来的文化，李子柒目前全球网络粉丝超过6000万人，其中嘀嗒粉丝4036万人，b站粉丝708万人，海外youtube粉丝也超过1290万人，

上班路上刷嘀嗒，坐地铁时看手办，用流行的bgm (背景音乐)拍美丽的小视频……在许多年轻人的生活中，各种短篇视频的应用成为了日常生活中不可缺少的娱乐方法。 几十秒到几分钟的复制品，可以仰望浩瀚星空，也可以俯瞰市井烟花。 可以一边关注社会信息，一边了解现在的流行电视剧。

随着科学技术的飞速发展和人们网络招聘习性的变化，短片这一移动网络时代的新兴产品以其低门槛、强参与、强连接的扩展性成为新一代社会交流语言。 无论男女老少，都被各种各样的短篇录像所吸引。 短片的体验和冲击力远远大于照片的文字形式，搞笑段子、开箱评价、化妆、旅行等主题成为了人气的拍摄复制品。

《报告》显示，截至2009年6月，我国网络观众规模达到9.01亿，比2009年3月增长4380万，读者录用率为95.8%，人均每天录用时间达到110分钟。 在网络视听产业中，短片市场规模最高，达到1302.4亿4千万元。 在嘀嗒、快手等短片平台的加速渗透下，中国短片客户规模达到8.18亿，占全体读者的87.0%。

面对《报告》短片数据的快速增长，中国网络收视节目服务协会常务副秘书长周结表示，目前短片发展态势十分强劲，在全网收视服务中，短片用户平均每日招聘时间最高，客户粘性最高

受新冠肺炎疫情影响，读者娱乐诉求继续线上转移，短片产业迎来新的快速发展机遇。 随着网络技术的发展，短片将演化成越来越多的形态，深刻地改变我们的生产生活。

“虽然许多短片文案作者不是专家，但他们制作的文案能够适应受众的心理和兴趣，与网络上相似的情感结构和有趣的人群交流，是短片流行的重要因素。 ”。 北京大学教授张颐武表示，碎片、表演和互动性可以说是短片的三大优势。

张颐武指出，“碎片性”是在较短的时间内引起人的观察力，由于其“短暂”，人们往往会追求碎片化、拦截的瞬间。 “表演”是指在这期间需要突出瞬间的、引人注目的戏剧性的事情。 这是经常有偶发性即兴表演记录的“互动”，观众的反应可以通过各种方式形成社会交流效果，可以随时观看短篇视频，可以被讨论、品评，也可以通过与多人的互动进行交流

融入电子商务、旅游等行业，“短篇视频+”推动经济新蝶变

例:嘀嗒创作者金雪华是陕西省商洛市山阳县的职位干部，2019年底，他提出了“网红+电商”补助费扶贫构想，并开始了短篇视频。 短短半年间，他网上商品的金额超过了1000万元，使交通闭塞的贫困地区的人们摆脱了贫困。

短片的热度持续渗透到电商、旅游、教育、直播等行业，推动着多维度的市场结构变化。 “短片不仅仅是娱乐，已经和各行各业重叠、渗透，不仅影响到整个视听领域，还影响到国民经济。 ”。 周结说

目前，由于短小精悍、动态展示文案、超强互动等特点，“短篇视频+”成为“互联网+”后的新方向，其中包括“短篇视频+电商”、“短篇视频+广告”、“短

“越来越多的网民通过短片认识了我们，村里的农家乐也越来越火热。 ”。 据甘肃省陇南市宕昌县61岁的村民石建业介绍，这是一个前所未有的事件。

《报告》显示，2019年网络视听产业市场规模中，短片达到1302.4亿4千万元，比去年同期增长178.8%。 研究发现，短片不仅具有强大的“吸金”能力，而且与其他领域的融合趋势越来越明显，尤其有利于旅游的快速发展。

“嘀嗒前十几秒钟的城市推广视频，通过众多网民的点击，打造了“嘀嗒之城”。 ”。 周结表示，目前普通民众逐渐看到接力政府成为城市传达团队成员，城市传达从传统的官方话语体系转向民间话语体系，以平民视角解锁城市韵味，倍增城市传达效果。

数据显示，2010年，重庆洪崖洞相关视频爆炸性嘀嗒，随之五一节游客人数突破14万人，比去年同期增长120%。 年国庆节当天，洪崖洞游客人数达到14万人。

面对“无限可能的‘不饱和’场所，短片平台需要根据新兴市场顾客的诉求，为服务模式、文案创新找到有效的创新路径，以弥补顾客在娱乐方面空的不足。 ”。 周结指出，为移动文案平台在新兴市场创造新的动能，是赢得这个市场主导权和主导权的关键。

正能量为王，流量高地为价值高地

/前几天，网上的信息引起了网民的注意。 一位60多岁的女性沉迷于嘀嗒和“假靳东”中的恋爱，和丈夫发生矛盾。 之后，靳东办公室针对在短片平台上假冒靳东的名义开设账号一事，短片平台的“靳东”系列账号不是本人，而是骗子假冒靳东身份在社会交流平台上与粉丝进行交流。

作为继文字、长视频、直播之后的另一个流量高地，短片视频也是当今移动网络上“玉石混淆”的地方。 随着市场竞争的加剧，在流量为王的盈利模式下，一些网红和平台为了给顾客点赞、转发、盈利，不惜冲破法律的红线和公序良俗底线。

“目前，各类短片软件层出不穷，文案不一，对客户的辨别力、自控力提出了更高的要求。 》中国社会科学院社会学研究所青少年社会问题研究室副主任田丰表示，在即时性强的短篇动画平台上，文案具有瞬间的爆发力。 短篇动画的复制，必须慎重。

据悉，2019年，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短片视频平台管理规范》和《网络短片视频拷贝审查标准细则》。 其中，前者规定网络短片平台必须履行版权保护责任后者有100个审计标准，包括标题是否合规、是否与色情有关、是否适合未成年人等

“文以载道、短篇视频也载道。 短片应该成为责任之地、价值高地，而不是道德洼地，而不是法外之地。 遵守正能量为王的经营理念，是网红和平台应遵循的基本商业伦理，也是应尽的法定义务，不应只重视流量轻责任、收益轻责任。 ”。 上海海事大学法学院副院长殷骏指出，如果继续“萝卜快不洗泥了”的经营思考，短片将继续在低级徘徊，最终被市场和广大受众抛弃。

专家指出，人民对网络视听文案精品化趋势越来越明显，流量高地将成为价值高地。 随着应用场景的多样性，高质量的视听文案繁荣，更受欢迎，这也将促进新文案、新职业、新业态的持续快速发展。 (记者 意谦)