“表情包走上产业化快速发展之路 盈利模式有三种”

表情包作为网络时代新的传播现象，是社会心理变迁的风向标。 表情包一方面带来方便的交流等好处，另一方面本身具有娱乐性，有助于减轻压力，发泄负面情绪。 近年来，随着表情包领域的成熟，表情包的商业潜力得到了充分挖掘，表情包正在走上产业化的快速发展之路。

信息表达很生动

表达感谢之情时，用萌萌的宠物猫表达心跳之心，表达悲伤时，借着小青蛙在雨中站立的形象，传达正确、神……在现代网络社会的交流生活中，出现了“无法言喻”的感情和内涵

“表情包是聊天的润滑剂。 ” “90后”女面包用一句话概括了她对表情包的爱，说如果在谈话中不使用表情包，就会很干，没有感情。 潘先生表示，在与其他网站和朋友的对话中，自己看到的有趣表情包将被收藏，过一会儿，自己的“表情包库”将被更新。

对潘先生这样的人来说，表情包是感情的传播，对另一个人来说，表情包是真实想法的隐藏。 “不知道回复的时候，扔掉一个表情包就行了。”

根据adobe企业2019年发布的关于表情包的调查报告，大多数表情符号的顾客认为采用表情符号的人更友好、更平易近人。 当被问到表情符号的最大利益时，9成以上的表情符号顾客强调表情符号跨越语言障碍进行交流的能力和立即分享想法的功能。

人们面对面交谈时，传播的新闻不仅来自具体的语言，还来自对话时彼此的语调、语气、表情、姿势、动作等，这些非语言的新闻载体统称为“副语言”。 人民日报曾经刊登过，表情包的出现在一定程度上弥补了网络交往中“副语言”要素的缺失，容易拉近彼此的距离，营造出轻松自然的气氛。

另外，表情包被认为是将纯粹复制的网络社会交际信息表达可视化，弥补虚拟社会交际和现实社会交际之间的视觉损失，真正将在线语言体系和离线分离。 而且，读者在社会交流网上采用表情包，所表现出的性格、语言风格等，让同类人认同了自己的身份。

花样繁多，帽子多

一般来说，人们在网络社会的交流中发表的表情大致分为抽象化的文字和标点符号的组合，即“脸部复制”。 第二个是社会交流软件的各种脸部表情。第三个是拷贝和照片结合的照片表情。 其中，照片表情以当下流行的明星、语录、动漫、电影的截图为素材，结合简短的幽默文案，制作静态或动态的照片，通过聊天表达特定的情感。 这样的表情符号多作为一对或一组出现，被称为表情包。

开微信表情店，在现在的人气排行榜上，《药液哥》、《宝宝柒》等真人表情包、《寒兔宝宝》、《乖宝宝》等漫画形象表情包、《球是猫》、《焦糖是鼠标》 从文案来看，动漫、电影明星、可爱萌和自制表情等都在现在的表情包中很受欢迎。

节日表情包也是表情包中的重要类别。 比起发文案版的节日快乐，各种灵动的节日表情包组合送祝福更有活力和氛围。 今年5月10日，头条搜索发布的母亲节报告显示，母亲节表情包是头条搜索次数最多的祝福方法。 根据企鹅智酷此前发表的报告，春节时使用表情包庆祝新年的读者比例超过了电话和邮件等以前庆祝新年的方法。

近年来，随着表情包的热销，更多的老年人也学会了下载和采用表情包，形成了具有年龄特色的“中老年人表情包”。 从视觉效果看，中老年人表情包颜色鲜艳，针对度明显，闪烁效果强。 从文字设计来看，中老年人表情包的字体比例较大，多以文字为内容，或与山水风景、花动物相结合。 从表达文案来看，中老年人的表情包热衷于日常问候、节日祝福、正能量的话语。 自成一派的中老年人表情包，同样迷恋着许多年轻的网民。 除此之外，文物表情包、甲骨文表情包、热播剧表情包、面部表情变化包等也很受网民欢迎。

走产业化的道路

表情包被广泛采用，现在已经走上了产业化迅速发展的新途径。

一位业内人士表示，目前表情包的盈利模式主要有三种。 一个是制作的表情包上传到表情店后，客户下载时会给表情颁奖。 二是设计师接单，可以为商家设计表情包；三是通过知识产权( ip )的变化来盈利。

据此前表情包作者介绍，陈列两年的表情包，获奖人数见风景，达到万人以上，但人均只有2元。 目前，部分表情包推广付费下载，但售价1元至6元，单价较低。

由于奖项不稳定，代制作也小，更多表情包的创作者将第三盈利模式的形象授权给商业企业品牌，或将表情包的形象开发成商品进行销售的情况越来越多。 成熟表情包的形象可以做成公仔、毛毯、手机外壳、充电宝等周边产品进行销售，也有成为企业品牌形象大使，开发衍生的动漫、游戏、电影等。

另一方面，表情包周边产品仍然存在盗版问题，真人表情包的采用传达也与形象商用的权利问题相关，专家警告，在表情包产业化的道路上，知识产权保护等问题应该受到重视。