“诠释老年人潮生活 银发网红也忙着直播带货”

今年，突然新冠引起的肺炎疫情让直播带货火热。 不仅是政府高官、公司老总、明星的专家，还开设了直播的商品模式，近两年来网络上很火的银发网红也赶到了这里。 “乐退族银发闺蜜团”“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥”……短篇视频平台的银发网红们演绎着老年人潮的生活，为疫情中不能去实体店的老年人开辟了购物的新天地。

现场直播

让老朋友成为更好的自己

你想象中的老年生活怎么样？ 79岁的汪碧云每天起床伸展肢体10分钟，然后做蜻蜓护颈体操，吃精致的燕麦早餐。 65岁的李俊兰刚从公司高管的位置退休，又风生水起开始创业。 70岁的樊其扬、67岁的张淑贞穿着旗袍，气质优雅，到各地演出……当这些时尚快乐地活着的老年人进入当下流行的短篇视频平台时，很快成为了上千人的社会交流热门。

接触短片只是个开始。 对于最近异常火爆的直播商品，日渐涨潮的银发网红们也携手尝试参与。 今年3月，汪碧云奶奶第一次尝试带商品，一边讲述自己精致的生活理念，一边推荐一些相关商品。

说起直播带的初衷，汪奶奶问记者:“拍了一点视频后，队友问我想试试直播带吗？ 一开始我也有点担心，但最终自己完全不知道，到现在也没有接触过。 ”。 但是，在看到很多网友的留言后，汪奶奶有了尝试的勇气。

“收到了很多粉丝的留言，鼓励我希望也能像我一样精致。 如果我能让老年朋友们成为更好的自己，为什么不乐意做呢？ ”。 老汪说，自己推荐的商品都是团队筛选后，自己试一下，感觉真的很好，可以推荐。

从3月初试到现在几乎每周都有直播计划，汪奶奶越来越熟练了。 记者最近在汪奶奶的直播中，面对镜头，汪奶奶很优雅自然地和网络上的小伙伴交流，大家也亲切地称呼她的“汪美女”。 考虑到汪奶奶不能睡得太晚的习性，直播的时间也从最初的晚上7点半提前到了晚上6点半。

乐族的奶奶们也和直播这种新事物接触得很密切。 从对着最初的摄像机“不要脸”，到现在越来越自然了，67岁的张淑贞笑着爱上了直播。 “我觉得在直播中，在和大家交流说话的过程中自己也变年轻了。”

选择商品

为老年人节约价格的时间和精力

直播品是不是太商业化了？ 奶奶们有自己的意见。

在樊奶奶看来，与电视广告相比，直播的好处是可以随时交流，哪里都不说清楚，想知道什么，就随时提问，随时可以解答，让网友可以清楚地重新购买。 “我觉得这个形状很好。 ”

另一位乐退族的李俊兰奶奶说:“我们这一代人很节俭，所以在选品上，我们精选，选择价格特别便宜、性价比高的商品进行推荐，为老年人节省很多奔波的时间和精力。 ”。

作为“直播新人”，奶奶们的态度特别认真负责。 这种认真不仅体现在选择商品上，也体现在直播的准备过程中。 在第一次直播之前，选定商品后，因为距离直播开始的时间很紧迫，第一天晚上，樊奶奶熬夜到半夜两点，仔细阅读商品的介绍复印件，记在心里。 “我们必须保证全面介绍商品。 另外，必须得到有问题的答案。 ”。

李奶奶在自己直播的第一场秀之前，一样做作业到半夜。 但是让她高兴的是，直播过后，有网友给她发了信息，说购买的商品非常满意。 “从几个老人那里收到了商品，很惊讶。 被说是在直播购物后买的最中意的商品。 我觉得再累也值得。 ”。 奶奶笑着说。

战绩很好

讲究的生活者很受欢迎

银发网红们主要推荐那些商品？ 记者了解到，汪奶奶、乐退族等银发网红在尝试直播后，推荐的商品多以精致生活的养生品、美妆护肤品等为主。 “这和关注时尚奶奶们的粉丝群体有关。”乐退族背后的运营团队相关负责人表示，今后也不仅限于推荐行业。

尽管进入直播界不久，但银发网红中已有不少人取得了战绩。 汪的首次现场观众超过800万人，仅几个小时销售额就超过了470万元，之后几次现场观众销售额也达到了数百万元。

记者了解到，汪奶奶主要是为精致的生活人群设计的，所以其直播间最畅销的产品是护肤品，其中口罩一次直播卖了80万元。 在乐族奶奶们的直播间，美容护肤品等产品同样畅销，其中的故宫美容产品在直播间火爆销售，产生了口碑热销的双赢。

除了护肤品之外，银发网红们也在直播间推荐更丰富的商品。 被粉丝誉为“最会搭配的奶奶”的姜婆婆曾经是美术老师，讲究打扮的她现在是很多中老年服装电商的合作对象，在直播中推荐服装，教授中老年人的打扮方法。 瞄准老年人“隔代父母”的优势，网上红色的“小淘气鬼爷爷”试图销售儿童用品和玩具，获得了很好的销量。 来自陕西省的80岁的崔奶奶尽管掉了牙，却操着陕西方言，一边品尝一边直播卖杏，每天支持家乡红杏1万元以上。 此外，白色鞋子清洁剂、大蒜压榨机、乳胶枕等经济实用的家居用品，以及许多小零食等，都进入了银发网红的直播间。

表明态度

我总是对新事物感兴趣

这是传达“快乐的退休一族”理念的团体，“乐退族”聚集了退休后快乐生活的祖父母们。 近两年，《乐退族》带着这些花样的老爷爷老奶奶们登录嘀嗒短片视频平台，拥有390多万粉丝。

从离线的乐趣到在线的人气，在粉丝祖母看来，虽然形式不同，但都表现出了积极的生活状态。 “通过网络，可以向更多人展示老年人退休后期待的状态。”樊的奶奶说，这是最让她开心的事。 “很多网友看到你后留言说我不怕变老，我很高兴。 ”。

除了乐族，汪碧云是最近很火的短片视频平台的乐活老人。 苗条的身材、精致的妆容、灵巧动人的舞蹈方式……如果不发表答案，很少有人将汪碧云和近八旬的老人联系在一起。 这位时间格外优待的老人在去年11月嘀嗒开设账户“只穿高跟鞋的汪奶奶”后，立即备受瞩目，至今已获得1528万多粉丝，点赞1亿。

至于为什么接触短片，汪奶奶说，在自己的人生中，所有的新事物都会让她期待。 “我很享受从习惯这样的新事物到喜欢它的过程。 ”。 汪奶奶坦言，时刻保持对新事物的好奇心，也是自己冻结年龄的秘诀之一。

“有句话叫做‘什么年龄应该做什么’，我不赞同。 在“我认为人不能被年龄束缚”的视频中，汪奶奶选择穿年轻人喜欢的“有花裙子”，轻松地来腰和马，直言“年龄在精致面前不值得”。 看到这样的汪奶奶，网友们纷纷赞许，起了“汪美女”的昵称。

有特点

传播积极时尚的新理念

虽然销售额与维亚、李佳琦等一线带货王还有很大差距，但以老龄化社会为背景，银发网红直播带货前景备受期待。

李奶奶表达了向老年人推荐更适合商品的愿望。 “作为老年人，我自己更了解老年人的诉求，了解他们缜密的心理。 今后如果真的有适合老年人的商品的话，我自己也可以用。 我想向老年人朋友推荐更多。 ”。

张淑贞也希望未来向老年人传播越来越多的积极时尚新理念。 “现在的老年人已经不再是那种老龙钟的刻板印象了，他们也想追求时尚新潮，打扮漂亮。 但是，在目前的市场上，与老年人比较的商品还是单一的，希望将来在我们的直播中推荐，让更多的老年人购买更美丽更时尚的商品。 ”。

另外，不仅是直播带，越来越潮的老年人也有可能有越来越多的直播新玩法。 65岁的李俊兰是事业型女强人，曾在多家公司担任高管。 “在原公司辞职后，被服务公司雇佣为社长，直到不久前才辞职。 ”。 这次退休后休养了一段时间，无暇的李奶奶又产生了创业的想法，开始准备再次创业。 “想活用自己的经验，给越来越多的年轻人鼓励”李奶奶说:“我这么大年纪了，勇敢创业，年轻人如果有创业的梦想，会害怕什么呢？ ”笑了。 她还说，她试图通过直播的方法，与网民交流分享自己创业和多年的管理公司经验，相互学习，共同进步。

“经过这场疫情，老人们的高端智能手机玩得更开心，越来越多的银发网红有可能带来商品，加速老年版李佳琦的诞生。 ”乐退族运营团队的人员说。