“网络巨头扎堆红包大战暗藏啥玄机？”

北京日报集支付宝( Alipay )“五福”、嘀嗒“灯笼”、百度“牛卡”、京东“压岁钱”……春节将至，网络平台五花八门的春节红包活动提前带上了节日的气息。 今年，除了像支付宝( Alipay )和微信这样的早先就被传出大额支付的消息外，前两年推出春节红包的百度、嘀嗒、快手也纷纷抛出千金。 网络巨头为什么每年都要集资参加红包战争？ 其中有隐情。

“支快震百”豪掷70亿美元

“百度集卡，富桃花人生交换支付宝( Alipay )爱国敬业”“扫薇娅头像居然扫了敬业福，太惊艳了”“今年的五福也很简单吧。 已经齐全了”……这几天，网友们发布了自己的“集福”“集卡”的进展，邀请互助，忙得不可开交。

2月4日，嘀嗒宣布春节红包活动“团圆故乡年”上线，该活动共计20亿元。 此前，支付宝( Alipay )集五福于2月1日正式开幕。 当天，京东跨年用品节也举办了 ，开始了“压岁钱”的趣味玩法。 百度也宣布启动“2021幸运中国年”活动，顾客可通过6项活动分得22亿元的福利。

加入战局的，不仅仅是以前流传的巨头。 周前，嘀嗒和央视春晚联合宣布嘀嗒将成为牛年春晚独家红包的交流合作伙伴，嘀嗒表示将发行20亿元红包，春晚直播期间发行12亿元。 公布后，快手也宣布将与10家省级卫视春晚合作。 快手app图标也用快进更新了。 上面有“分为21亿”的文字。 有暗中架设的意思。 网民开玩笑说:“只比嘀嗒多一亿。”

去年发起红包活动的10个网络平台共推出60亿元左右的红包，而今年据不完全统计，仅支付宝( Alipay )、快手、嘀嗒、百度4家就推出了近70亿元。

春节社会交往热土

新旧巨头争相入场，春节红包为什么会有这么大的磁力？

业内人士认为，作为一年一度的国民大事，春晚、春节已经成为“超大ip”，由此带来的关注度、互动性、流量让春节红包成为兵家争夺的地方。

据记者采访，以支付宝( Alipay )集五福为例，支付宝( Alipay )的朋友们可以通过赠送卡片或“刷卡”的方式“戴”朋友们。 在京东的“压岁钱”活动中，通过分裂和赠送朋友卡片等方式，可以让顾客获得越来越多的卡片，同样的卡片数量越多，拿到的压岁钱红包也会越来越多。 因此，为了得到想要的卡，有的顾客和熟人交换卡，也有的顾客和陌生人交换联系方式交换卡，或者购买需要的卡。 “很久没有联系的朋友换了卡又保持联系”“为了换卡，放了家里亲戚支付宝( Alipay )的朋友进去。 ”。 提高客户粘性，拉动新客户，无疑是红包战争中巨头的直接利益所在。

将时间轴还原为 6年前，在年除夕、微信和春晚的联合红包活动中，数据峰值在春晚达到每分钟8.1亿次，全球185个国家的观众摇动手机110亿次，人们发行的红包数量为 10.1亿个。 经过这场战斗，微信支付实现了对支付宝( Alipay )的“偷袭珍珠港”，得到了众多社会的关注，跳了起来。

在有了当时支付宝( Alipay )微信之战的“前车之鉴”，嘀嗒宣布成为今年春晚独家红包交流合作伙伴后，许多外界人士联想到:“嘀嗒是否应该全面支付业务？”

对这个推测，字节跳动没有做出肯定的响应。 但是，其首席执行官张楠此前发布公开信表示，嘀嗒和春晚合作的目标是通过宣传音视频社会的交流功能，构建“视频微信朋友圈”。 春节期间，嘀嗒的很多活动也与社会交流属性有关，如春晚红包雨、视频拜年、“灯笼”、带父母拍全家福等。 “我相信短片拜年将成为这个特殊的春节新年俗。 ”。 张楠说。

“必须打”的红包战

网络产业时的评论家张书乐认为，网络平台的春节红包“必须送”。 一旦到了春节发红包成为互联网公司培养的新“习俗”，自己不做，友商做，顾客的评价就会出现裂痕。

但是，剑是社会交流和非嘀嗒的唯一动力。 春节不到一个月，tiktok pay就悄然上线了。 客户在嘀嗒直播间点餐时，添加TikTok支付选项，支持银行卡绑定。 最近，嘀嗒app除了在朋友的聊天画面上发送红包的功能之外，还增加了在群里的聊天画面上发送群里红包的功能。 根据记者的体验，无论是一对一红包还是集团红包，发红包时必须在嘀嗒上绑定银行卡，不能采用微信、支付宝( Alipay )等其他第三方支付方法。

另外，动不动就承诺“20亿元”“21亿元”红包金额的网络平台绝不是“人傻钱多”。 在各平台数十亿红包池的背后，矗立着众多品牌商。 以支付宝( Alipay )为例，顾客为了获得福卡，除了可以自己写福字抽卡外，还可以通过在支付宝( Alipay )上搜索滴滴、蒙牛等企业品牌的名字，分别获得抽福卡的机会。

“用发红包的方法宣传自己的产品和活动，很容易形成透明性和参与性，”张书乐说。