“百亿规模小游戏市场 藏着什么“瓜”？”

随着《合成大西瓜》休闲游戏的火爆，网民纷纷变身“瓜友”，为了合成完美的西瓜而挑战夜战，失眠不断。 据“合成大西瓜”官网数据显示，截至1月31日18时，合成大西瓜的玩家人数达到5286万人。 在微博上，“合成大西瓜”的话题浏览次数达到了16.8亿。 明明不能说制作精美的游戏，为什么会这么“上”？ 这个游戏9天内卖5000万日元的理由是什么？ “合成大西瓜”的背后到底隐藏着什么“瓜”？

节前感情催火“合成大西瓜”

通过控制不同水果的下落位置，随着清脆的下落声效果，“砰”的一声，两个小葡萄合成一个面积稍大的车厘子，合成的车厘子合成更大的水果，大西瓜是一系列合成进化的终点。

画面有点粗糙，简单直接，声音单一，像这种无处不在的休闲游戏，已经变成了当之无愧的开放式真实游戏。

“依赖症是真正的依赖症，解冻也是真正的解冻。 ”。 在咨询领域活动的赵先生说:“临近春节，容易变得有些浮躁，但在玩游戏的时候想暂时逃避工作状态，空自己一个劲地合成西瓜。” 此时，10分钟左右结束的休闲游戏，可以安抚正好处于节日前特殊心理期的人们的内心躁动。

新的水果掉了下来，界面混乱，给了玩家新的目标，快感和焦虑消失了，让手机前的玩家不知疲倦地玩着游戏。 花里胡哨的故事节，简单易手，难怪谁都一碰就停不下来。

碰巧，迄今为止走红的“jump”和“旅行青蛙”等小游戏也是在年末庆典之前爆红的时候。 职场辛苦了一年的人们，年底需要解冻，小游戏无疑是最好的减压利器。

靠运气不靠精品吗？

万千休闲游戏中，为什么受欢迎是“合成大西瓜”？ 短时间内迅速传播的“合成大西瓜”除了天气好以外，还依赖于丰富的话题度。 开年一个月，娱乐圈持续火爆，这款“吃瓜”游戏乘着娱乐风暴的东风，一上市就拥有了天然热度。

记者注意到“合成大西瓜”这个话题的发酵过程，发现最初是个别玩家自发分享到社会交流平台，引发分裂，形成话题，最终利用社会交流媒体10亿级流量，迅速传播。

有兴趣的是，这个小游戏不是以前流传下来的游戏企业，而是来自一个叫美国口袋技术的小公司。 据其平台微伞游戏官网介绍，这是一个基于移动社会互动游戏的商业宣传平台。 企业品牌可以在游戏中快速创建企业品牌宣传、在线诱惑、产品促销、营销等业务活动。 可以说，“合成大西瓜”背后的平台不是游戏企业，而是让企业品牌搭载小游戏来宣传的“广告业者集团”。

从美国头盔科技的微伞游戏网站本身可以看出，在网络平台上进行社会交流分裂和小游戏宣传，是轻而熟的“老本行”。 在《合成大西瓜》走红之前，微伞游戏的许多产品，如满汉全席、珠帘必合、卡牌传奇等游戏，都提供了企业品牌主要搭载广告的文案形式。 虽然游戏本身的设计非常简陋，但只有一个链接、二维码、小程序，具备这些杀人时间、减压等特质的小游戏可以广泛流传。 这可能很难解释为什么制作一个漂亮的小游戏不能产生这么大的传播力。

广告播放盗版，让人担心

展望产业研究院此前预测，2019年国内休闲游戏市场规模将达到100亿，并将在未来3年持续超过领域平均增长速度。 字节跳动、快手、b站、百度、360、腾讯推出了布局和内测小游戏平台。 但是，从目前情况看，休闲游戏市场风险持续。

“合成大西瓜”越来越像广告了。 ”。 作为这个游戏的重要顾客，李44经常从“吃瓜”到凌晨三四点。 在此期间，他在“合成大西瓜”中的广告更多，游戏完成后，有“点击查看分数”的字。 点击后，将出现开通播放器平台会员业务的广告。 回顾一下，“合成大西瓜”表面上是游戏的出圈，背后是广告业者群体的变化是“常客”。

另外，在任何小游戏网站、微信小程序中搜索“大西瓜”后，“变成大西瓜”、“变成大西瓜”等各种山村版的“合成大西瓜”层出不穷

广电总局发布的游戏版号新增显示，h5小游戏也需要版号正式运营，但包括微伞游戏平台“合成大西瓜”在内的产品没有游戏版号。 实际上，广电总局每年只发行1316个游戏版号，比2019年年轻16.2%。 可以看出，许多休闲类快餐游戏位于尚未获得正版权的灰色地带，不受版权法的保护。 所以，即使游戏直接偷了“合成大西瓜”的素材，维权也同样困难。