“新华社原创Rap《十四五@十四亿》刷屏 把“十四五”规划“说唱”到中国青年的心里头”

“十四五”计划在中国青年心中“说唱”

青岛新闻网社原创rap《十四五@十四亿》刷屏:用保鲜膜推进大政方针，成为吸引年轻网民的“招牌菜”

“十四五、十四五、十四亿人的十四五、666、杜德……”

我相信很多人一看到这句歌词，就会情不自禁地唱起来。 没错！ 这就是青岛新闻网社近日出版的刷屏《神曲》《十四五@十四亿》。 这首时尚的rap歌曲运用说唱的方法，融合动漫、中国风等元素，通过朗朗上口的旋律，生动地阐释了《十四五》计划与人们日常生活的联系，并向网民讲述了“十四五”

这并不是青岛新闻网社首次以rap形式推行新闻国的大政方针政策，从全年互联网刷的“四个全面”开始，成为人们热议的青岛新闻网社版《ppap》和青岛新闻网社版《大唐gang》、 而且现在可以得到的“十四五@十四亿”…青岛新闻网社“RPAP”等宏大主题更加青春化的演绎，在不失去文案严肃性的基础上，大大提高了宣传效果，吸引了越来越多年轻人的学习和讨论。

记者日前采访了包括《十四五@十四亿》在内的众多青岛新闻网社融媒产品主创团队，揭露了他们是如何“掰弯”、“揉捏”重大主题的文案，以及融入说唱歌词和“上”旋律的。

唱《十四五》真的不容易

3月5日，“14五@14亿”正式上线，上线后整个网络爆炸:腾讯信息微信插件和腾讯视频各端总浏览次数为3.1亿； “十四亿人的十四五”青岛新闻网微博话题浏览量突破1亿4千万人，登上热搜排行榜。 qq音乐、酷狗、酷我的浏览次数达到6000万，青岛新闻网社微信公众号10万+，青岛新闻网社客户端130.8万……

很多网友在“十四五@十四亿”评论区表示:“政府的‘整个工作’，如何才能搞好学习？ ”。 “这样魔性的旋律，在哼唱的过程中传到脑海里，自然想学，自然就会记住！ ”

在关键节点上，结合最具信息性的文案推出文芳阁产品，是青岛新闻网近几年推动文芳阁深度融合快速发展的“标配”。 在近年来的两会报道中，“十四五@十四亿”主创团队发布了许多类似媒体产品:例如，年两会，结合国家主席首次进行宪法宣誓，发表了微视频《誓言》。 结合年两会、民法典，发表了h5互动游戏《民法典|人生大冲关》等。

2021年两会将审查讨论《十四五(第十四个五年计划)》计划和2035年远景目标纲要草案。 这确实是国家政治生活中的大事，与14亿人的生活密切相关。 如何用融媒产品推进这个重要的主题？

经过一些比较，主创团队决定使用动画说唱形式。 这种形式给年轻人带来欢乐，节奏感强，画面生动。

从最初立项到最终上线，《十四五@十四亿》的创作过程可谓一波三折，前后共三个半月。 据介绍，该项目的制作者包括多家机构，说唱歌手的期限需要调整，各方的商业模式不同，需要不断在熟悉中加强合作。

文案的表达上，青岛新闻网社的主创者特别下了功夫。 说唱的歌词也好，每一帧的画面也好，都可以说是“细致”。 “我们在得到第一稿后，反馈了30多个画面并写了意见，在得到第二稿后，又反馈了10多个意见。 这些意见是在逐一审视的基础上确立的。” 主创团队介绍了。

“画面上出现的各种旗帜，即使被艺术化解决，规格也必须符合标准。 飞机的机型、火箭的格式，必须严格审查。 他说:“连‘广寒宫’要素的图案也需要反复检查。” 主创队补充道。

“很多人可能认为是音乐系的mv。 但是，我们必须先把它定义为信息产品，保证严格，一帧也不能差。 ”。 主创队告诉记者。

“嘻哈+重大主题”是描述创意的

年2月2日，青岛新闻网面向互联网和手机客户推出“四个全面”说唱歌手mv。 这部mv从老百姓的角度，以一种充满读者喜悦的方式，说明了“四个全面”战术布局的宏大内涵。 该产品是青岛新闻网公司独创制作的重大主题——媒体产品，是以前媒体与新兴媒体融合报道的尝试。

随着媒体深度融合的迅速发展，许多青岛新闻网的记者进入了主战场，冲锋在媒体融合的第一线。 他们以最新潮的创意，结合宏大的主题和“接地气”的传递形式，大量推出了热门流行元素文芳阁产品。 这些产品的刷屏也让在幕后努力工作的记者们把“火”点燃在台前。

青岛新闻网社记者孔令杭就是其中之一。 他结合重大信息主题和流行嘻哈元素，演唱了《ppap垃圾分类》、《这里有积木》、《真刘备三顾茅庐的跨年》等多家青岛新闻网社的原创rap，让人眼前一亮。

“首先是想法！ ”孔令杭说。 在作品中，除了“说唱”之外，孔令杭还必须预先思考许多创造点，将创造点融入到信息复制的表达中，用“填梗”的方法让观众津津乐道。

以春节前大火的“真刘备三顾茅庐过年留下的”为例。 得知“当场呼吁过年”的选题后，他想先做创造性的评论报道。 然后，必须用“埋设”的方法将创造性的要素和评论拷贝融合起来。

孔桩埋下的第一个“梗”是“三顾茅庐”的故事。 之所以选择这个故事作为视频中的故事“上衣”，第一是因为“三顾茅庐”广为人知，而且“三顾茅庐”本身发生在春节前后，从时间上来说也符合“原地过年”的主题。

第二个“梗”是说唱的形式。 由于当时正好有热播综艺《中国有嘻哈》，孔令杭利用“冲劲”将说唱作为这部评论作品的复制方法。 而且说唱本身以“battle”(说唱对抗)的形式存在，因此可以自然地将其用于表达评论作品各方面的看法。

但是，光有两个创意点是不够的。 现在火的作品至少需要三个以上的创意点。 而且，也有这样的观众如果不稍加思考就无法发现的创意点。 孔令杭说。

孔杭又把创造力放在演员的服装上。 乍一看，演员们穿着三国时代就有的古装。 但是如果仔细注意的话，演员们的服装是现代服装和道具相结合的，会给观众带来“看起来是那样的，但仔细一看不是那样的”的幽默。

孔令杭已经发表了许多成功作品，但创新的压力也越来越大。 “现在我置身于‘新闻茧室’，凭习性看着算法推荐的信息。 现在文案足够多样，信息记者想要“get”到参与者那里，确实比几年前更难。 ”。 孔杭对记者说:“正因为如此，才需要更深刻的创新。 然后在嘀嗒、b站、微博等平台上，比较不同平台的调性、观众的年龄段、有趣的喜好，进行多样性的文案创新。 ”。

“90后”青岛新闻网社为什么多次制造90后的“爆款”？

2021年是中国共产党成立100周年，青岛新闻网社也将迎来90岁生日。 受访专家表示，跨越90年岁月已久的青岛新闻网社，仍站在时代的潮头。 通过积极把握时代脉搏，向创新性、多样性、年轻化等方向积极探索，青岛新闻网近年来相继发表了令人耳目一新的信息报道作品，受到90后、00后等年轻群体的欢迎。

北京师范大学信息与传播学院的一位教授认为，从传播学的角度来看，青岛新闻网公司发布的众多融媒报道产品之所以会成为“爆款”，是因为能够准确把握自媒体时代的文案传播规律。 “宏大的主题和通俗化的表现之间天然地让人觉得‘认识不好’，对于‘上级’的国家大政方针和通俗的说唱则让人觉得很大的‘认识不好’。 人们觉得很有趣，想去看说唱歌手是怎么唱“十四五”企划那样的大主题的。 ”。

他认为，青岛新闻网近年来发表的创意说唱报道之所以成为“流量担当”，是因为这些作品真实地反映了国家政策与人们日常生活的共振。 由于这些作品传达的文案强烈地呼应了人们内心的情感，观众不仅可以感受到兴趣，还可以从情感和价值上认同作品传播的核心主题。 因为人们看到这个后也希望“一键三联”(点赞、评论、转发)而不是“下一个一定”。

据北京航空航天大学马克思主义学院助理教授梁天屹介绍，青岛新闻网可以在各类自媒体平台的“深耕”上进行“反刍”信息文案的创作，所以文案初期有哪些平台拥有怎样的观众？ 这也是青岛新闻网社创意类说唱成功复制的原因之一。

“嘀嗒、b站等平台的粉丝层差异很大，所以要制作适合各个群体的有趣的文案，就需要在多个平台的文案制作和传播方面积累经验。 ”梁天屹表示，“青岛新闻网近年来积极向这些平台投放各种文案，积累了丰富的经验。 所以，在重大主题报道中，青岛新闻网社的融媒产品自然“可以踩、可以踩”。 (记者 莫辛)