““后浪”涌起！“Z世代”正成为新一届“花费担当””

青岛新闻网社北京12月8日电题:“后浪”蜂拥而至！ “z世代”正在成为新的“费用负担”

青岛新闻网社记者张千、姚均芳

追剧、听音乐的时候，不介意购买平台会员改善招聘体验的“爱豆”会代言产品，并想为此买单。 虽然不能玩游戏，但愿意为“氪金”充值……有一群个性鲜明、费用意愿强烈、追求“好费用”，逐渐成为新的“费用担当”。

这些1995年至2009年出生的年轻人被称为“z世代”。 他们诞生于网络时代，受到了互联网、高端智能手机、平板电脑等科技产物的影响。 在特殊的增长环境下，该集团对支出市场的影响持续增大。

到了必须理解“z世代”的时候了。 他们有那些习性吗？

“‘95后’年轻人对企业品牌忠诚度极低”京东零售集团首席执行官徐雷日前在(第19届)中国公司领导年会上表示，年轻人消费人群迅速切换企业品牌习性，造就了当今大量的“网红”企业品牌。

另外，徐雷还表示，“95后”的顾客很有个性，孤独感很强。 这是因为形成了许多小圈子层、喜好，创造了许多细分市场，给各类新企业品牌带来新的机会。

“这些年轻人支付能力很强。 》影谱科技创始人姬晓晨表示，由于生活在网络时代，习性的在线支付方法和生活条件都比上一代优越。 因为这个年轻人的费用习性和上一代完全不同。

在向综艺节目和ip产品提供技术支持的过程中，姬晓晨发现部分产品的在线付费群体集中在9至13岁。

根据苏宁金融研究院的报告，“z世代”的群体持有想要有趣的支付、热爱ugc (客户原创文案)平台、想要追求“懒惰的经济”和“宅文化”、喜欢颜值和萌动等费用态度。 他们崇尚的文化和价值观越来越被中青所接受，其影响与日俱增。

“我们长期以来看到了‘好的费用’的前景。 ”。 名创优品联合创始人叶国富表示，光追求性价比并不能打动年轻人的费用，为顾客带来乐趣的“好费用”，才是争夺年轻人费用的新途径。

目前，“z世代”对成本市场的影响逐渐提高，更多的企业、企业品牌比较了这一群体的成本习性和偏好，变革迅速。

柠萌影业联盟的创始人陈菲是今年热播电视剧《只有30部》的制片人。 在对这种“爆款”产品的研究中，她发现，这几年文案的费用结构发生了巨大的变化，顾客不断重复，“z世代”群体成为了约占娱乐费用60%的主力群体。

“这些变化迫使我们自身进化”陈菲说，要生产越来越多的“爆款”，就必须在弥补短板的基础上拥有终极长板，在充分发现内在顾客的基础上，超越顾客的期望，在碰撞集体感情的基础上引领价值观

小红书( RED )的创始人瞿芳发现了年轻人热爱生活、热爱分享的特质。 数据显示，目前每月有1亿多客户活跃在小红书( RED )上，其中72%为“90后”客户，50%为“95后”“z代”。

“年轻人的费用和服务体验的分享，让小红书( RED )成为了生活潮流的发源地、费用潮流的塑造者。 ”瞿芳表示，年轻人与社会交流，与互联网共生，呼吁更个性和自我，花钱更专业、更合理地决策，期待更积极地参与企业品牌建设，是公司把握的机会。

徐雷表示，公司越来越多的关注领域的趋势变化，对顾客的关注充满敬畏。 “我们必须敏锐地发现内在的力量，不要用温水煮青蛙。”