“传递量总计超50亿次 丁真爆红这次火得不同”

丁真和家乡理塘的格聂雪山。 甘孜文旅供图

丁真手绘《家在四川》。 图为“理塘丁真”微博

四川甘孜州理塘县牧民群体，传播量超过50亿次，10余省区市媒体、文旅官博参与交流网络传播……过去两周，“套房狂野青年”丁真火传遍全国，成为年度文旅领域的热门话题。

回顾事情的始末，偶然的大火、当地的助推、整个网络热腾腾，丁真的爆红似乎遵循着网络时代惯用的“造星”轨迹。 另一方面，“官方”签约，担任旅游代言人，“拒绝综艺，好好学习”，各方呼吁“不要给这个少年添麻烦”……舆论对丁真表现出了一贯的冷静和克制，但这次丁真火

不仅仅因为人帅才会火

丁真爆红的背后是人们对美的和自然的向往

事实上，甘孜州各县各具特色，风情浓厚。 “天空之城”理塘作为康巴文化的核心区、318国道的重要网站，近年来成为了自驾游游客的天堂。 “可以说具备了火基”，四川大学旅游学院教授杨振之认为，当地旅游热度大幅增加，也与甘孜州公布的甲级景区所有免门票优惠政策有关。

理塘发布文旅推广电影《丁真世界》时，迅速征服了众多网民。 电影中，丁真每天一开门，就能看到加尼耶雪山，骑着心爱的小马“珍珠”在壮美的雪域高原上奔跑。 高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原风光不仅点燃了丁真爆红的引信，也点燃了成千上万网民心中的“诗与远方”。

“丁真及其视频爆红，引起了人们对诗意生活的共鸣和向往，是人们追求真正善美的体现。 ”。 杨振之进一步分解，大家追求的“诗与远方”，其实是向往诗意栖息的生活，以丁真的视角拍摄的理塘推广片，让人们不仅看到康巴少年淳朴、阳光、帅气，还看到了高原纯净的美，“这个美才是真正让人感染的，

域驴母集团数字营销中心总经理孙承娟非常认可。 “除了丁真自身的话题性外，丁真视频展现出的四川之美，在今年疫情的背景下对游客很有吸引力。 ”。 而且，丁真认为丁真的受欢迎，是对都市人向往自然、“梦想着成为赛马冠军”的纯真男孩的保护。

从争夺丁真到保护丁真

成为经典旅游领域营销的例子

“丁真的世界”“其实丁真在四川”“全国各地都在邀请丁真”……4天内，14次热搜，10亿的传输量。 “太意外了！ ’作为此次事件的重要参与者和推动者，“四川文旅”的官方微博运营团队感到惊讶。

随着丁真的爆发，各地文旅部门和各省区媒体也参加了“掠夺者大战”:西藏邀请丁真到拉萨，款待山东也扔橄榄枝，重庆声援四川，“丁真是四川的”……重庆旅游和文化研究院院长李永明对此现象非常感兴趣，

更难得的是，迄今为止，舆论上并未出现负面新闻，无论是央视等主流媒体的微博，还是嘀嗒等社会交流媒体，丁真的保护、不过度收费的呼声都成为主流。 “这件事跳出了‘舆论反转’的怪圈，共同提车，成为了许多胜利的典范。 ”。 中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文说。

“网民非常熟悉网上的红色增长路线，他们对丁真的争论，除了喜欢之外，也有担心。 如此天真，我担心纯粹的‘套房与狂野兼备的青年’昙花一现，或者成为资本的工具。” 孙承娟分析后得知，丁真被国企聘请作为正式员工推进家乡旅游，此操作也成为此事的重要转折点。 “保护丁真，就是保护人们心中的淳朴和纯真”，随着各地官方推广平台的介入，将耗资过高、昙花一现的网红，变成了极具话题性的地方旅游大使的热门话题，成为了旅游领域的营销经典。

“从支出到保护，丁真事向我们展示了互联网造星时代的舆论逐渐理性和成熟。 ”。 李永明认为，这一点也值得关注和记录。

丁真的火把理塘烧红了

准备将流量转换为流量

“理塘很美，一定要去！ “丁真我去找你！ “四川很大，所以我要定居下来！ ”

热度很快转变成了去丁真故乡理塘观光旅游的强烈意愿。 据西特利普网报道，理塘热度从11月20日开始激增，到11月最后一周，“理塘”的搜索量增长了620%，是国庆节的4倍。 除四川旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆等地的旅客对理塘最感兴趣。 席特里普预测，这将是理塘或元旦旅行黑马的目的地。

借助“理塘”的热度，周边的格聂神山、长青春呼叫寺、理塘草原、白塔公园等景点也成为热点。

“我和朋友去过很多次理塘。 那里虽然有绝景，但确实不能说是舒适的旅行。 》曾繁文直言，当地交通、餐饮、服务等配套还有很大提高空。 要想把流量慢慢转化为长时间的、真正的文化旅行，练习内功还是很重要的。 “对于怀着美丽的憧憬，蜂拥而至理塘的众多游客，当地准备好了吗？ ”

这也是杨振之的担心。 “这件事是一把双刃剑，现在丁真成为国企员工是件好事，在一定范围内切断商业化跟踪，不被过度营销，可以更好地为家乡服务。 ”。 他建议，有必要增加网上人气，提高当地公共服务、旅游设施、景区规划、景区建设等，使供给侧与诉求侧一致。 “构建网红，构建优质旅游新业态，是地区快速发展的长远规划。 ”。

前几天，理塘文旅拒绝了所有关于丁真的综艺，推动了邀请。 而且，当地主管部门正在积极研究提高文旅计划。

川辛言

丁真被误认藏人后

四川的旅游条件变化很大，尽管做着大量的事业，但丁真被“误认”，这证明了我们的宣传还不火候。

□四川日报所有媒体评论家陈露草摘

在网络红人丁真被网友误认为藏人、丁真的故乡在西藏后，四川旅游领域，媒体有些着急。 网络呼叫、海报辟谣、丁真“真人秀”……技艺层出不穷，正名丁真和丁真美丽的“全权”:丁真在四川，丁真所在的理塘在四川。

哈哈一笑之后，弄清误认的原因大致有两个方面。 一是部分网民地理学不好，二是四川旅游领域功夫不够。 四川有大半个泸沽湖，但是四川省外的游客也认为是云南的，所以我认为必须定位四川旅游是基本的事情。 怎么能怪网民呢？

以前因为交通不便，四川有很多美丽的景色“藏在很深的私房里的人不知道”，但特别是地处边陲的甘孜、阿坝、凉山的风景名胜、人文景观，“亲近”更是难上加难。 现在，随着交通条件的改善、新闻技术的普及，这些美景比过去更容易到达，认知度也越来越高。 而且，随着经济快速发展水平的提高，当地和外来资本也加快了旅游资源的开发，建设了越来越多热门的旅游目的地，如美孚的墨石公园、理县的浮云牧场、普格的温泉……

如果不在现场，很难想象边远的壤塘有魅力的非遗传学习所文化产业园，同样在遥远的乡城有特色的沙巴猫文创中心……四川的旅游条件发生了很大的变化，但我们尽管做了大量的工作，却“误认”了丁真

怎么让“火”更热呢？ 短期内可以借用丁真的热度。 据报道，随着丁真引发的“抢人大战”，甘孜的旅游热也水涨船高:截至11月25日，甘孜酒店预订量比去年同期增长89%。 从11月16日开始，以康定机场、稻城亚丁机场为目的地的机票订单也比去年同期增加了近两成。

但是，我们不能只“火”。 最近，我采访了许多全国知名的经济学家和文旅专家，讨论四川省的迅速发展。 其中有人指出，四川旅游资源是不可移动的独特而稀缺的资源，必须加以利用。 这是扶贫振兴农村的有利条件，也是越来越多产业快速发展的基础，由于游客众多，资金流、新闻流量等各种因素凝聚，推动四川优质快速发展。

这显然需要更加精细的旅游商品设计，比较不同年龄、不同有趣、之间的旅游诉求，以形成和推广差异化产品。 怎么宣传？ 丁真世界》的受欢迎给了我们一点启示。 ( 387◇晓沛 四川日报所有媒体记者郭静雯杨艺茂)