“侯满平：利用好特点旅游资源大力提升新时代下江西旅游业”

江西近年来旅游业的大快速发展在全国随处可见，至今已有12个5a景区，在全国排名第七，江西旅游业的快速发展潜力巨大，令人耳目一新。 江西区位优越，交通便利，位于江南，是“形胜之区”。 江西诗书文化、田园文化、茶文化、书院文化、戏曲文化、陶瓷文化、古建筑及卡姆登文化、红色文化、宗教文化等都是特色文化。 江西拥有迅速发展旅游业的世界级硬核资源:庐山、鄱阳湖、景德镇和长江。 高铁时代到来了，原本可以享受偏远美丽山水环境和度假的自然资源展现在世界面前，绿水青山成为现实的金山银山成为可能。 近年来，各级政府和机构持续重视旅游业的快速发展，构建了互联开放型省域全球旅游快速发展的大格局。 江西旅游业今后还有更快速发展的巨大空区间。

江西旅游业在快速发展中略有不足:

江西旅游业发展迅速，取得巨大成果，“风景这边好”的旅游形象也备受瞩目。 江西作为旅游资源大省，早期旅游业快速发展省，与云、贵、川、浙等旅游强省相比还有一定差距。 江西旅游形象有待进一步提升，旅游企业形象深入人心才能获得受旅游市场欢迎的好机会。 江西也应该有决心和信心建立旅游强省。

江西旅游产品特色不明显:江西旅游资源大省旅游业发展势头强劲，但与其他旅游省份相比，并无特色旅游产品特别突出。 例如浙江莫干山民宿成为江浙的金字招牌，陕西袁家村的乡村旅游已经成为全国知名品牌，它们是全国旅游业学习的典范。 江西婺源乡村旅游、井冈山红色旅游、庐山和三清山自然风景旅游等都是江西旅游的知名名片，但未能形成全国唯一的领域学习典范。 景德镇陶瓷艺术文化旅游可开发成国内乃至世界独特的旅游知名产品，但目前基本处于前期阶段。 江西旅游产品整体特色不明显，这需要慎重考虑。

江西旅游业的状态和时代诉求还有一些差距:江西省拥有可以用于快速发展旅游业的优越生态环境和自然资源，特别是可以用于快速发展健康旅游的优越资源。 目前，康养旅游正处于快速起步阶段，特别是今年的疫情催生了这一巨大的市场诉求，江西在康养旅游方面还没有进入这个时代的诉求行列。 江西的民宿业也像落后于周边同类省份一样，本可以齐头并进，但现在江西的民宿业却很沉默。 江西中医药旅游也没有及时跟上步伐。

如何突破旅游快速发展的瓶颈，搞好江西新时期旅游快速发展，笔者认为以下方面值得重视。

提升江西旅游地位:江西拥有世界一流的旅游资源，旅游业发展很快，但在全国没有牢固建设旅游大省旅游强省的大企业品牌。 景德镇这样的陶瓷艺术文化在历史上一直闻名于世，但现在还没有恢复到以前的地位和形象。 庐山旅游在全国早好影响大，但现在跟不上时代的快速发展要求，落后于全国同类山水旅游企业品牌。 鄱阳湖这种超生态旅游资源，其开发利用还处于萌发期。 这呼吁提高全省旅游资源的再认识，用新的旅游开发和经营理念和现代科技手段帮助旅游业快速发展，稳步推进各特色资源性景区大快速发展，重塑全省旅游新形象。

休闲旅游引领旅游新一轮的快速发展:以前传到旅游地的旅游方式呈减少趋势，近年来各地粗略统计，以前传到旅游地的游客规模性滑坡率在30%以上，旅游地的生存受到威胁，突破了瓶颈，成为现代 现代旅游方式、旅游形式、旅游供给市场、旅游吸引物、旅游营销手段和媒体等重要方面正在加速变化，不断创新，人们通过旅游提高生活质量已成为基本趋势。 江西省以前流传到景区(点)，除了提高自身质量外，还适应时代诉求，利用景区(点)现有的环境资源和接待设施基础，扩展或增加服务业务文案，迅速发展景区(点)休闲旅游， 休闲旅游产品是未来国民追求生活质量的重要方向，休闲旅游产品在中国普遍不足，江西拥有得天独厚的山水资源条件，快速发展度假旅游，有巨大的旅游。 在云、贵、川、江浙等地学习大旅游成功经验，进一步提高旅游业的快速发展质量和规模。

快速发展“渔米之乡”特色的乡村民住宿生活旅游:乡村旅游的终极目标是快速发展乡村休闲度假。 乡村休闲度假是以快速发展乡村民住宿为主体的文案，许多省市已经发文提倡大力快速发展乡村民的住宿业。 民宿近年来在乡村休闲旅游中发挥了重要意义，是乡村旅游的载体。 江西利用“渔米之乡”的大背景，融合美丽的乡村田园风光、民俗风情、农耕文化、古村古镇、美食等要素，可以快速发展具有本省特色的乡村民宿。 江西要重视民宿建设、民宿设施配套、提高服务质量和管理，赶超江浙民宿业，走江西“渔米之乡”特色民宿企业品牌之路。

大力发展森林康养旅游:“十三五”时期我国森林旅游产业规模迅速壮大，已成为林草业重要的支柱产业和极具增长潜力的绿色产业。 到2019年，全国森林游客数量达到60亿人，平均年游客数量达到15亿人，年均增长率为15%。 景区加森林康养系未来的需求，前景很好。 “森林康养”以丰富多彩的森林景观、沁人心脾的森林空气环境、健康安全的森林食品、内涵丰富的生态文化等为首要资源，配备相应的养护休闲和医疗、康体服务设施，目的是修身养心、适应功能、延缓衰老 全民康养问题已经深入人心，受到党和国家领导人的高度重视。 森林康养对人体健康有非常有效的保健作用，有养身养心、养性、养智、养德“五养”之效。 江西省具有优越的森林资源特点，大力发展森林康养旅游，配合休闲旅游，在全国具有较好的特点和开拓性前景。

迅速发展江西特色中医药康养旅游:江西以前中医药业发达，有“药不到樟树”之说。 近年来江西省高度重视中草药的栽培，形成了较好的规模和效益。 基于此，结合江西旅游的快速发展势头，可以选择发展中医药康养旅游，丰富江西旅游新业态，建立江西旅游新产业，形成江西旅游的另一张新名片。

精准游客市场定位:江西游客主导本省，省外客源市场占有率也有所提高，其中华东地区客流量最大，西北地区客流量增长最快，粤、浙、沪、苏游客最多，周边其他省份客源不足。 江浙沪和广东地区是发达地区，来江西的游客很多。 江西未来客源地的深挖是周边这些发达地区的中产阶级和更高费用的人群，建议进一步开拓环渤海地区的客源市场。 江西必须收紧“江西风景独好”的亮眼旅游名片，随着疫情好转，国内外必须继续进行渠道营销，引起全球关注，形成江西新的旅游潮流。

(侯满平:博士，北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究院研究员，中国国土经济学会副秘书长，东华理工大学兼职教授)