““双十一销售节”商标案开庭 京东、阿里 谁该拥有“双十一销售节””

11月10日下午，围绕“双十一销售祭”商标撤销行政纠纷案的审判在北京知识产权法院开庭。

北京东叁百陆拾度电子商务有限企业(简称京东企业)认为，“双十一销售节”商标所有者阿里巴巴集团控股有限企业(简称阿里巴巴)在3年内未实际采用该商标，应予以取消。 国家知识产权局认为复审后，涉案商标在广告等服务的注册应当维持，但在其余多项服务中应当取消。 对国家知识产权局的复审决定，阿里巴巴和京东企业均表示不服，两家企业分别被北京知识产权法院起诉。

北京青年报记者观察到，对于“双十一销售节”商标的所有权和采用权，国内大型电商巨头阿里巴巴和京东已经争夺多年。 2019年，北京知识产权法院审理了两家以上企业就京东企业申请注册的“双1111及图”、“京东双11艺术节”等商标进行的商标权无效宣言行政诉讼。 此案是阿里与京东“双十一销售祭”商标纠纷案后首次进入司法程序。

现在纷争不断，两大电商再次出现在法庭上。

争议

谁的“双11销售祭”？

年11月1日，阿里巴巴在第35类广告等服务注册了“双十一销售节”的复制商标，并于年12月28日获准注册。

随后，京东企业注册了“双1111及图”、“京东双11销售祭”、“ 双1111上京东京及图”等5个商标，批准用于第35类“广告、电脑网上广告”。 38类“电视广播”41类“教育”等服务中。

年10月，阿里巴巴发出的维权“通知函”进入公众视野，一石激起千层浪。

《通告函》称，“少数电子商务公司”在媒体广告中采用“双十一销售祭”，涉嫌商标侵权。 他说:“受‘双十一销售节’活动的影响，大幅提高自身知名度是对知识产权的轻视，为了实现借用目的而无视事实。” 有消息称《通告书》中所称的“少数电商公司”是京东企业。

从那以后，阿里巴巴和京东开始了关于“双十一销售祭”商标的争夺战，每年都在继续。

年，京东企业认为阿里巴巴从年11月至年11月三年内未实际采用“双十一销售节”商标，向国家知识产权局申请取消该商标。

国家知识产权局经审查认为，阿里巴巴企业提交的证据足以说明对“双十一销售节”商标进行了真实、比较有效的录用，决定予以维持。 京东企业不服，于2019年9月23日向国家知识产权局提交复审。

今年5月，国家知识产权局复审认为，阿里巴巴在为“双11销售节”的商标做“广告”。 必须对“为零售目的在通信媒体上展示商品为他人销售”的服务实际进行比较有效的采用，以维持该服务上的商标注册，但未被“商业管理支持”商业新闻等多种服务采用，因此其余部分的服务

北新闻记者观察到，同样的决定京东企业、阿里巴巴不服这个复审决定，京东企业不服注册部分的维护，阿里巴巴不服注册部分的撤销，两家企业分别向北京知识产权法院提起诉讼，要求法院重新决定国家知识产权局。

京东县

“双11销售节”不应该陷入私权垄断

11月10日下午，两起案件在北京知识产权法院开庭审理，京东企业、阿里巴巴在两起案件中以原告身份参与诉讼。 于是，京东企业和阿里巴巴在原告和第三方的席位上来往。 被告席上全部是国家知识产权局。

首先，京东企业向国家知识产权局投诉，阿里巴巴作为第三方出庭。 京东企业认为“双十一销售节”是每年11月11日购物节的习性表现，目前不仅是电商行业，教育、航空空等各行各业都被纳入购物节的销售活动，全社会共同参与，公共语言

法庭上，京东企业表示，阿里巴巴在举办购物节时，多与其他商标配套使用，如“天猫双十一销售节”。 社会通用的招聘方法多在“双十一销售节”前加上公司名称或商标，以区分不同公司的购物促销活动。 这种采用的本质被认为是采用“天猫”的商标，而不是“双十一销售祭”的商标。

另外，虽然注册商标是全文案形式的“双十一销售节”，但阿里巴巴多采用“双11”、“1111”等表现形式，这不被视为涉案商标的采用，全年阿里巴巴对涉案商标都没有商标采用，因此法

国家知识产权局表示，复审决定是对比京东企业提出的涉案商标实际采用问题做出的，不涉及商标显著争议。 经审查，涉案商标在指定期限内被采用，相关公众可以通过上述录用了解促销活动时间，起到了广告推广、销售的作用。 被指控的决策根据在法，应该维持。

蚂蚁

创“双11销售节”已经投入了巨额款项

接着，阿里巴巴向国家知识产权局投诉，京东企业作为第三方出庭。

阿里巴巴自称是“双十一销售节”购物节的创始人。 2009年，阿里巴巴首次将“双十一销售节”应用于网上促销活动，并于2009年申请商标注册，获得批准。 每年的促销活动期间，在广告推广、商家促销协议、店铺装修等环节，阿里巴巴都会将“双十一艺术节”字样应用于参与促销活动的产品中，让客户区分服务来源，识别促销商品。

关于“双十一销售节”的商标，阿里巴巴表示，持续投入大量人力、物力、智力，每年的宣传营销费用巨大，这给购物节带来了巨大的影响。 关于商标的具体采用形式，无论是复制品还是数字，调用和意义都没有区别，企业在不同的场景下用不同的方法进行设计，以表达美感，提高传播效果。

阿里巴巴在国家知识产权局复审决定中同意维护涉案商标注册的部分，与被撤销的部分相比，阿里巴巴提交了多份宣传协议、营销活动相关证据，说明其也在“商业管理补助”中。 在商业新闻”等服务中，进行了为投诉商标的商标性采用。

在法庭上，国家知识产权局通过“商业管理支持”对商业新闻”等服务的采用，是指与工商公司提供的商业新闻服务相比，阿里巴巴提交的证据全部向客户宣传，同时未得到对价，与商标类目的的要求不一致。

两个案件都没有在法庭上被判决。 (记者朱健勇实习生田一鸣)