“直播带货火！“双11”新业态你以感受到了吗”

“3、2、1、上链接”声音刚刚落下，直播间新葡萄酒将在5秒内销售空。 11月7日晚，第三届中国国际进口博览会举办期间，红主播薇娅在她的“西班牙专场”将西班牙葡萄酒、初榨橄榄油送到了直播间的客人手中。 这个直播吸引了2300万人次以上的观众。

今年的“双11”比往年来得稍早，其中直播带的商品备受瞩目。 很多客户会像锁定电视剧一样，定时去看直播，看到便宜实用的商品会“剁手”的费用。

从《村播》《工厂播》到《仓播》，直播场景丰富，直播业态也涵盖了包括家庭、数字家电、汽车等在内的几乎所有领域。 在杭州综合保税区、义乌跨境直播仓库，海外品牌商家可以一边广播，一边销售一边发货。 在许多远古流传下来的领域，“嫁接”直播正在发生变革。

今年的直播有多火？ 一家家电制造商的直播平台数据显示，今年预售正式启动10分钟的诱惑额超过了去年“双11”的全天。 在美容行业，12个单品直播仅1小时的成交量就分别突破亿元。 电商促销季期间，每日开播次数比去年同期增长50%以上。

2019年，直播带货成为各大电商的要点营销板块，迎来了领域的高速发展期。 蘑菇街创始人兼首席执行官陈琪认为，通过直播，客户对商品的形态、功能有了各方面、更深入的了解。 此外，超强的互动性，也是电子商务直播的突出优势。

经过一年多的快速发展，直播间不再只是单纯的“运营商”带商品画面。 手机屏幕之外，是对产品、物流、营销的集中流量“大考”，是整个供应链的转型升级。

“双11”已经进入第12个年头。 现在，在大家的“购物车”中，商品和服务的“比翼”、“外国产品”的共同国家潮“齐飞”……“新消费群体”、“新供应市场”、“新消费场景”，不断提高质量的成本，提出强烈的诉求

“老字号”纷纷开出新花样。 在中华老字号方回春堂的店铺中，酷似巧克力的黑芝麻丸、山楂糊儿童糖果、雪梨糊饮料等新产品成为今年“双11”的热门商品。 例如，黑芝麻丸每月达到5万件。 “为了适应年轻的消费群体，‘老字号’也需要‘新思路’。”方回春堂高级副总裁汪立源说:“年轻人喜欢网购，我们拥抱电子商务，享受直播。 年轻人喜欢“方便”的养生方法，我们把它变成了膏药方轻、口感好、口感好的掺条饮料。 ”。

结合时尚设计师的创意，国潮也在新业态中异军突起。 年创立的企业品牌密扇，“双11”期间，中国风改良旗袍、女侠红色印花改良汉服的销售额大幅增长。 “我们希望通过互联网和我们的设计，将深藏在山里的工匠的技术、自古流传下来的中国文化融合到服装中，带到年轻人群体中，形成新的文化链接。 ”密扇首席执行官冯光说。

新技术“加拿大”新业态。 今年“双11”期间，3d购物广泛应用于大家的电器、手机等商品，覆盖总商品数6000余款，客户不仅可以360度查看商品外形，还可以进行打开冰箱门的操作，获得更真实的体验。 摩托车等也能听到引擎声。 目前，3d互动已应用于今年的“双11”电子会场，63家品牌商、108家商品首次尝试3d互动技术。

“以前，家电制造商不能进行场景展示，顾客只看商品照片，很难下决心购买。 现在3d购物处理了难题。 建立3d在线展示室相当于将一家店覆盖全国，增加参观的人。 ”。 家庭相关负责人说。

今年的“双11”线上线下融合更为紧密。 据银泰百货称，银泰全国八成门店定时服务，客户在喵街app下单，最快1小时即可送货上门。 居然之家和红星美凯龙带来了“家装外卖”的上门服务，北京、上海、重庆等地的客户，可以在15公里的范围内像外卖一样“下单”家具。

新业态把新农民卷入了电商直播。 湖南省城步县副县长刘书军表示，在直播的带动下，城步的电商体系得以建立。 今年1~9月，全县电子商务交易额4.9亿元，农产品网络销售总额7650万元，比去年同期增长75%和37%。

“今年的‘双11’新业态向我们展示了不同的电子商务促销节。 成本上升的重要推动力是观念升级，目前顾客正在从物质成本转向精神和体验成本。 从以前开始，现在的成本集团就想为了产品功能属性以外的独特体验、文化认可、精神共鸣感而购物。 ”。 数字经济智库首席研究员胡鹏牧说。