“抖音微信等巨头争相布局 视频搜索 大势所趋？”

据《北京日报》报道，近日，嘀嗒发布的第一部搜索年度短片被广泛传播，许多人突然意识到自己的搜索习性正在悄然发生变化。 “以前搜索副本，副本、照片不断增加，但现在很多都变成了视频。 ”张先生说。 除了嘀嗒，百度近年来也增加了对视频拷贝的捕捉。

对于客户来说，“图像·文字·拷贝过于精简”和“容易理解”是完全不同的方向。 业内人士认为，视频制作的视频化引发了视频检索的风口，但技术难关依然存在，图像文本的副本无法完全被取代。

观看视频搜索

打了短片大半江山的嘀嗒，期待着进入越来越多的赛道。 近日，嘀嗒搜索首次发布年度短片，手持嘀嗒的北京字节跳动首席执行官张楠首次透露，其视频搜索月活客户超过5.5亿人。

一连串的新闻释放了嘀嗒进行视频检索的信号。 早在两年前，旗下今天的头条新闻就成了头条新闻。 现在，视频检索又成了字节跳动的新机会。 正如张楠所说，“这几年，整个社会的表现、创作都被录像化了。 作为获取新闻最直接的方法，搜索也被制成了视频。 ”。

独特的，除嘀嗒以外的大型微信也在观看视频搜索。 在今年1月举行的微信10周年微信之夜，微信创始人张小龙要点强调了视频检索的巨大潜力:“微信……可以沉淀更多的视频拷贝。 这些视频拷贝是一个巨大的知识库，我希望有一天可以通过搜索以推荐的方式进行挖掘。 ”。

还留有技术上的难关

在过去的pc时代，各搜索引擎是网络的绝对入口，领域有百度一家寡头的趋势。 但是，随着移动网络时代的到来，更多的新闻分散在各大app上，移动端的搜索越来越成为领域的焦点。 无论是微信还是嘀嗒，都要在搜索端内进行搜索，建立“复制+服务”的闭环。

据接近嘀嗒的人说，视频检索是嘀嗒的另一个商业点。 另一方面，检索是客户主动获取新闻的行为，进行检索可以为客户提供更高效的新闻连接，与推荐相辅相成。 另一方面，检索适合于每一个长期文案，也有助于嘀嗒文案生态建设。 ”。 该人士说。

但是，与以前流传的图像文字检索相比，视频检索更困难。 据一位嘀嗒搜索内部人士称，其难点集中在技术上。 “与网络搜索相比，视频在新闻密度、丰富度上略有不足。 ”

大势所趋吗？

虽然巨头们争相扩大了视频检索的风口，但业内人士认为，目前视频检索正处于大势所趋之时。 一位业内人士表示，“目前的视频搜索还是用输入文案的方法进行搜索，但搜索结果却是视频。 这是因为与真正的技术革命还有很大的差距。”

另外，过度表现视频化拷贝也引起了两面的声音。 “就像烹饪、化妆、美容等文案一样，视频表达不得不说更容易生动地学习。 ”。 仔细打磨嘀嗒、小红书( RED )等平台的张先生说。 另外，也有客户渴望浏览照片文字类的复印新闻。 “与视频相比，图像文字的特征是浏览更快、效率更高，能正确找到想要的拷贝。 另外，稍微深度一点的分解类文案我也喜欢读文案。 ”。 经常刷微博、知乎等平台的孙先生说。

业内人士龙认为，与图像文字相比，视频能够发挥立体化的视觉音响效果，是一种很好的体验。 但是视频的表现方法不能代替图像文字。 图片的特点是网民可以边思考边浏览文案，细节控制更全面。 (北京日报记者赵语涵)