“县城乡镇成为花费新动力——小镇客户热衷买什么？”

购买潮牌、化妆品、小家电，县城乡镇将成为新的动力——

镇上的客人喜欢买什么？

近年来，陕西省渭南市合阳县以电子商务为县域经济转型新动力，相继举办了电商欢乐购物节、电商农产品展览会等系列活动。 图为EC平台工作人员在合阳县“电商追大集”活动中直播葫芦灯进行宣传。 青岛新闻网社记者 陶明摄

在江苏沛县的快递厕所里，村民正在取快递。 本报记者孔德朝摄影

最近，镇上的客人又站在聚光灯下。

日前发布的《阿里巴巴“十一”度假费用转移趋势报告》显示，“十一”期间，53%的商用电器销往县域市场，48%的买家来自小城镇顾客，三线以下城市游客达到60%。 在即将到来的“双11”中，商家也会陆续加码沉入市场。

活化的县域经济，成为中国支出持续增长的新动力。 城镇客户的费用偏好受到更多人的关注。

他们平时喜欢买什么？

——购买家电、购买品牌、购买化妆品、城镇年轻人的购买力“单杠的”

“今年的‘十一’黄金周，和男朋友去云南玩了。 ”刚从楼下收到两个快递的孙先生说:“不，我收到了在云南买的特产。 这次旅行买了很多东西。 加上机票和酒店，前后花了将近8000元。 ”。

孙彬家住在江苏沛县，已经工作三年的她有点积蓄，平时喜欢“买”。 “我每月花约2000元在购物上，买的最多的是化妆品。 ”孙彬说:“县里的房价很低，没有房贷的压力。 虽然工资比不上一线城市，但生活价格也没有一线城市高，所以生活并不差。 我想买需要的东西就买了。”

像孙彬这样喜欢购物和旅行的城市青年很普遍。 近年来，县域经济被普遍看好，许多公司从中受益。 那么，城里的青年喜欢买什么？

购买新家电——苏宁易购零售云大数据，县镇表示质量化进程正在加快。 10月1日，零售云实现国庆开门红，销售上涨超过1.5倍，非电销售产品上涨3.3倍。 单价超过15000元的高端激光电视，其销量比上年增长90%，为60英寸以上的大屏幕智能电视，销量超过35000台。 此前的多项数据显示，今年“6.18”期间，三四线以下城市出现了旺盛的费用诉求，来自县城、乡镇的众多顾客首次购买了扫地机器人、面包机、投影仪等商品。

买潮牌——基于天猫的费用发现，中国奢侈品顾客中18-35岁的比例非常高，其中“95后”、“00后”顾客的年增长率是“80后”、“90后”的两倍。 从地区来看，这类费用总体以在一二线城市生活的人为中心，但三五线城市的客流量已经呈现较高的增速趋势，年增速为前者的1.5倍。 特别是定位为“轻奢”的国际企业品牌，如美国教练等，近两年来在小城市和县城开店，很受年轻人欢迎。

买化妆品——大品牌的包包、服装，虽然离县城还很远，但那个化妆品摆的是镇上女儿的梳妆台。 雅诗兰黛相关数据显示，该公司企业品牌购买者分布在全国350个城市，70%的订单来自未开设专柜的城市。 迪奥的口红、sk-ii的精华、资生堂的防晒霜代表了该县的成本趋势。

“城镇青年的支出趋势符合我国居民支出个性化、多样性的特点。 特别是许多城镇的青年曾经在大城市居住生活过，费用理念与大城市相符。 因为其费用表现出与大城市居民的费用统一的特点。 ”。 中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘东说。

费用升级是大势所趋

——喜欢网购、旅游、打卡的网红店，小镇青年更追求“品质生活”。

城里的客人想买，买得起，这里面体现了成本上升的趋势。

从购物的方式来看，城镇网购热情很高。

开着轿车，戴着帅气的太阳镜，目不转睛地看着，以为眼前的小伙是从大城市回来的成功者。 我之前问过，本来是去取快递代替城里的快递的。 “我平时不买东西。 我真的不买媳妇那里。 平时很喜欢买淘宝。 ’江苏丰县大沙河镇的徐告诉记者，现在村里的年轻人买东西基本上都是网购。 “镇上的快递更容易领取，取快递也很方便。 我们不是小地方，但现在通过网购什么都能买到。 ”。 徐先生挥手说:“别说了，我这就必须给媳妇带快递。 ”。

从费用结构看，城镇青年更追求“质量生活”。

买彩电4k高清大屏幕，洗衣机买静音大容量，冰箱买除菌除臭双开门……即使到了乡镇市场，老字号电视、双桶洗衣机也相继被淘汰。 作为家电中的“后发展”，洗碗机、净水器、扫地机器人被誉为县町市场的“新三大商品”。 四川省的王先生告诉记者，最近家里新安装了智能家居，购买了很多家电。 “声控灯、扫地机器人、空空气净化器，能买的基本都买了。 ”。 王先生说:“我平时一个人住，自从安装了智能家居后，感觉生活质量提高了一个多等级。 ”。

近两年来，国美、苏宁等店从以前流传的二线城市下沉到三四线城市的动作一直在进行，使得城镇青年支出升级。 除了企业品牌专卖店外，京东、天猫、小米等平台型商家也在积极布局下沉市场，随着一二线与下沉市场代表可支配收入的基尼系数越来越接近，以及移动通信技术带来的新闻鸿沟被填补，城镇青年的生活质量

除了“买买”之外，文化旅游所花费的部分在城镇青年的生活中越来越重要。

看电影、玩桌游已不再是城里青年最时髦的休闲娱乐活动，打卡办红店、学“抱团”学手游、拍拍手，是城里青年的休闲娱乐

“网络平台为城镇青年提供了质优价廉的高质量商品和服务，大大改善了生活质量，县域居民生活质量的升级证明了城乡一体化进程正在加快。 ”刘东说:“随着新型城市化和农村振兴战术的稳步推进，县域经济迅速发展，进入了新阶段。 小城镇青年支出升级的趋势，不仅体现了县域居民美好生活，特别是创造性生活日用品和文化教育娱乐服务方面的需求，而且提高了县域生活质量。”

不要小看县域市场

――三四线城市和乡镇居民有5亿-6亿规模，县域市场有望形成新的增量以支撑中国经济的快速发展

随着中国大力发展县域经济，提高城市化水平，小城镇居民生活水平显著提高，县城乡镇市场费用前景备受瞩目。 专家预测，“小城镇青年”将成为未来10年消费市场的主力军，到2030年三四线城市居民的支出将达到45万亿元。 长江三角洲、粤港澳大湾区、长江中游、成渝地区和京津冀等城市群三四线卫星城市有望继续主导市场。

刘东指出，三四线城市支出的崛起有助于中国支出市场出现新的增量，形成强大的内需市场，支撑中国形成以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局。 “我国城市化进程仍在继续，目前三四线城市和乡镇居民仍有5亿-6亿的规模，其费用增速快于大城市的费用增速，仍有望挖掘出巨大的潜力，形成新的增量。 ”。 刘先生说。

激发县域市场活力，也从市场主体方面进行支援。 各地方市场监督局实施了商事登记制度的改革，为公司“无拘束”、为大众“解除羁绊”、为市场“创造场地”等，极大地激发了市场活力和社会创造力。 在湖南省凤凰县，为了提高公司群众的工作便利性，实现了“只进一扇门，最多跑一趟”的目标，开设了照片(证)窗口，前几天上传了县新政务中心，办公第一天进行了19户市场主体的登记工作。 现在，在县城里，咖啡店、披萨店、奶茶店、各种企业品牌体验店也随处可见。

虽然县域市场前景值得期待，但面临着许多课题。

近日，农业农村新闻中心和中国国际电子商务中心研究院发布的《全国县域数字农业农村电子商务快速发展报告》指出，县域电子商务繁荣发展迅速，但依然发展不平衡，供应链保障能力薄弱，县域电子商务人才 刘东认为，越是不发达地区，要求快速发展、改善生活的热情越强烈，越容易培养成本热点，从而导致成本增加。 目前，电子商务及部分公司正在挖掘县域费用，以达到一定的效果。 但是，要真正激活这个大市场，就不能单纯把二线城市流行或过剩的商品卖给县城乡镇，需要更深入的市场分析、更对比的商品投入。 (记者 孔德晨)