“双11的“他经济”：从“他不配”到“涨30倍””

网络上热传“投资与市场价值排行榜”:少女儿童、少妇、老人、狗男。

“父亲节里，任何电商、商场都没有任何活动折扣，可见这个集团的商业价值非常低。 ”。 男人不花钱似乎成了小组的共识。 一眨眼“双11”就到了开花的季节。 今年的男人们，还只能成为这场狂欢的局外人吗？

这未必。

李佳琦的滑铁卢——“他不配”

演员陈坤25日晚来到李佳琦直播间，为自己代言的剃须刀带来商品。 李佳琦为陈坤在自己的直播中介绍了“他不配”的故事。

李佳琦:“我卖过一次男性护肤品，所有人都刷说‘他不适合’。 ”。

陈坤:“是你吗？ ”

李佳琦:“不，不，她们的丈夫说不合适。”

陈坤:“啊，那是有可能的。 ”

让陈坤产生共鸣的“他不配”梗，发生在一年前。 去年10月，李佳琦在直播中向女粉丝推荐高端男性护肤品，呼吁女性“给丈夫和男朋友吧”。

产品打五折后，售价在500元以上，结果评论里写着“他不配”。 辛苦讲了10分钟，结果2000套产品卖了1200套，拿着传统商品自己卖的李佳琦说:“后台数据显示，我们直播中有30%的男性。 其中29%的女性似乎有男性账户购买。 ”。

从那以后，男性护肤品评论区的答案只有三个。 他不合适，没有男朋友，用大宝，甚至推出了企业品牌“他不合适”的套餐。

从李佳琦这次的“滑铁卢”中，可以看出在男性购买力方面与女性有很大的差距，“中年男性眼里含泪”:公司高管会怎么样，年薪百万会怎么样，还值不值得500元的化妆品？

“他不适合”的逆袭增加了3000%以上

年过去了，《他不配》依然作为一个梗存在于李佳琦直播间。 但实际上，男性们对“面子”的重视有所增加。

10月21日，网商快递平台发布数据，近1000万吨双11商品在私人仓库备货，平均各中国人备货7.1公斤，规模比2019年双11几乎翻了一番。

进口化妆、保健、母婴等商品仍是商品齐全的大户，从化妆类目商家的商品齐全数据来看，面部护理、女性护理用品、家居清洁类商品是今年的三大“商品齐全之王”。

然而，出乎意料的是，今年双11男性进口彩妆商品库存同比增长超过3000%。

从“荒老爷们”到“精致的男孩子”的转换，不是一朝一夕发生的。

年，某EC平台男性化妆品同比增长89%，同时男性彩妆品销售额同比增长速度居化妆品类首位。 到了2019年双11预定发售期，男性彩妆商品发售首日的销售数据同比增长56%，销量第一的男性bb霜，累计有8万多人购买。

目前，“男性化妆备货增长3000%”的数据体现了“男性化妆”迅速发展的必然趋势。 一家电商全球采购企业品牌和供应链负责人的图示表明，年快速成长的男性细分类别有男性香水、眉笔、粉底、美容粉、美容棒。

化妆、美甲、肌肤管理……精致的男孩子上线了

1993年出生的林鹏(化名)现在在证券企业工作。 因为经常出差，他的行李箱里总是备有气垫粉底、眉笔、口红唇膏等用品。

除此之外，林鹏长年购买着名护肤企业品牌“神仙水”，每年在活动期间都囤积商品。 他笑着说:“翻开购买记录，就知道这几年是如何涨价的。”

林鹏的护肤品购买记录。 回答者的提供图

“护肤是学生时代就有的习性，开始化妆是在进入职场之后”林鹏说，因为经常出入有点高级的地方，所以每个商业伙伴都觉得适当的化妆看起来很尊重对方。

“如果说女性化妆是为了‘锦上花’让自己更漂亮的话，我觉得男性化妆就像‘雪中送炭’，可以弥补一点脸部的不足。”林鹏说，自己的眉毛稀疏杂乱，需要修眉。 因为皮肤不好，所以需要粉底修饰。 颜色不好的时候，必须涂一点自然色口红女孩子喜欢的眼影、眼线、腮红等，自己不能用。

美甲师荣荣说自己入行近6年。 从这2年开始，来做美甲的男性明显也很多，自己的店也邀请了男美甲师。

“前几天，有个女孩带着男朋友做美甲。 因为男性的指甲很薄，很喜欢咬指甲，所以指甲会被咬得很小，很长一段时间都有指甲沟炎的风险，所以想到了这样的方法。 ”。

荣先生认为，当时女性的要求是“把他的指甲涂得厚厚的，结实的，咀嚼最好”，但男性反而很有趣，所以积极地研究了美甲的风格。

荣说:“男子的美甲以透明色加上简单的线条和图案为主，黑色等实心色的也很受欢迎。”

并且据她所说，自己认识的美容院朋友也大多是男性顾客在进行皮肤管理。 很多人第一次体验的时候在舞台上有相亲、结婚等诉讼，之后的“回头客”不少，比起女性，制卡的男性也很多。

根据欧洲和国际的数据，到2019年为止，中国男性美容市场零售额平均每年增长13.5%，全球平均水平仅为5.8%； 另外，中国男性美容市场的零售规模也将从去年的124.5亿元增加到2019年的158.9亿元，预计每年将达到170亿元。

男人的“真香”是为了什么？

总而言之，无论从数据还是顾客的审美观念来看，男性的化妆都不再受舆论的束缚。 去年年底，小红书( RED )社区生态合作负责人美奈子表示，与2019年相比，整体活动用户增加了4.4倍，男性活动用户增加了14.5倍。

《神仙水》不再被“直男们”视为长生不老水，《小红书( RED )》也不再是男性懒得看的书。 其中，香奈儿、three、tom ford等彩妆企业品牌也备受欢迎，推出了男性专用的妆容系列。

但是，这些“口齿不一”的男人以前并不这么说。

据央视信息报道，全年有31%的男性客户表示绝对不使用化妆品，2019年的比例减少了3倍。 据机构预测，到2023年，全球男性化妆品将达到5400亿元的市场规模。

是什么让男人们“真香”了？

“很多人认为‘男性不喜欢购物’的固有印象来源于男性不想购物。 但是，随着网络的迅速发展和电子商务的普及、快递回家、移动支付的成熟，男性顾客追求效率和便利性的购物诉求得到了很大的满足，激起了男性的购物欲望，男性们在网上构筑了市场的“强势”地位。 ”。 苏宁金融研究院高级研究员付一夫这样表示。

“个人支出意识的觉醒，促进了男性支出市场的繁荣”付一夫认为，随着经济社会的快速发展，男性的经济实力持续提高，对事业的追求也使这个群体在社会交流行业不断扩大，并不断观察到外在形象、服装的组合和个人品位的提高。

可以接受男性的化妆吗？ 你对这些“败家子”有什么看法？