“直播间变抓捕现场 上海警方侦破首例“网红直播带货”售假案”

上海市公安局15日宣布，上海警方利用本市首个“网红主播直播带货”对外销售假冒注册商标商品。

8月28日下午，在浙江杭州一家服装企业直播期间，知名网红主播廖某频繁试穿女装产品，数以万计的粉丝在网上观看这热闹的商品直播。 但是，粉丝们出乎意料的是，在一秒钟前的直播间里，里约某还在试穿产品，却在下一秒的场景中进入了便衣警察的队伍。 随着里奥某惊愕的表情，直播停止了。

这不是直播间的特殊表演，而是真正的逮捕行动。 8月28日，上海市公安局虹口分局经过两个多月的周密侦查，成功利用本市首个“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品。 浙江逮捕了5家假冒犯罪组织、8家调查据点，当场查获假冒多家奢侈企业品牌的包、服装等各商品3000件，逮捕了直播带货的里约某等50名嫌疑人，其中41人依法得到批准。

网上的红色主播成为虚假的推手

今年6月，虹口公安分局经侦支队民警在辖区开展大调查活动时，接到辖区某服装公司提供的线索，有一名网红主播在某EC平台直播间销售假冒该公司品牌的服装。 经过初步调查，这位网红主播是里奥某。 年10月，廖某与某证券公司签约成为带商品的主播，开始在某EC平台开设直播间、主营女装和饰品。 由于有平面模特的职业经历，廖先生凭借自己独特的直播风格和精湛的技艺，在短短三年内就吸引了百万粉丝，成为了“头部播音员”。 据统计，里约某直播间场平均观众数在20万人以上，场均销售额突破7位数。

作为合同播音员，企业为里约某安排直播队伍，包括里约某在内共有6人，其中负责与商家对接，现场控制，专业负责平台数据，售后服务 成为“头部主播”后，廖某自然很受商家欢迎，几乎每天直播10个多小时，收入可达3万元至4万元。

但是，随着廖某直播间的炎上，一点一点地在她的直播中出现了“特殊”的商品。 这些商品有一些奢侈品的独特设计和图案标识，但在直播中廖先生没有提到这些商品的企业品牌名称，而是用具有极强指向性的奢侈品企业品牌或样式的编号进行了介绍。 展示时，商品的商标上贴有胶带，也对应商品链接的图像。 这些商品以正规品店的几十~几百分之一的价格出售，显然是贴有奢侈品标签的假货。

卖假货不仅能给廖某带来巨额的扣除利润，比起自带正品，假冒厂家还额外提供了“出场费”，在双重利润的诱惑下，廖某的直播间开始成为假冒奢侈品的销售渠道。 对于粉丝反映的商品问题，廖先生委托销售造假者解决退货，有时也直接无视。

为了避免监管和跟踪，直播结束后，里约某的直播团队将删除所有关于假冒产品的购买链接，并评论视频。 但是，在两个月的搜查过程中，虹口警方录制了所有涉嫌造假的现场活动。 在众多视频证据面前，里约某及其团队的虚假销售行为昭然若揭。 现在，廖先生及其团队共计6人根据虹口检察机关的法律被批准逮捕。

非法业者在网上的红色直播中有假货的销售额

廖某作为播音员，是销售造假环节的传播者，但实际货源仍由不法商家提供。 警方调查显示，在与里约某合作的数百家商家中，涉嫌销售假奢侈品的商家有近30家。

其中，珠宝企业曾多次与里约某合作。 调查显示，该企业原本在EC平台开设网店销售自主产品，并尝试店员自身直播商品的经营模式。 但是，由于同一类型的网店数不胜数，在激烈的竞争环境下，这家没什么特色的店总是业绩平平。 随后，企业负责人何氏在直播间穿插假冒奢侈品饰品销售，开始推动流量和销量。 试了几次，什么某尝到了甜头，为了换取更大的流量，什么某物色了网红主播拿来商品？

年6月，何先生找到晋升为“头部播音员”的廖先生，请求他协助，在约定的收益分配之外，另外支付了高额的演出费。 双方同意直播产品后，里约某将企业珍珠饰品和假奢侈品饰品一起带上。 在廖某的推送中，短短两个小时的直播为什么有人带来了近30万的销售额，其中伪奢侈品珠宝占10%。

与上述企业不同的是，另一家与里约某合作销售假货的非法商家，企图借用里约某“头部主播”的招牌销售假冒品牌的商家品。 这些假冒的包装袋、吊牌、商标、标签一应俱全，在里约的直播中也使用了正品的企业品牌介绍。 当顾客询问是否为正品时，该商家在原企业品牌名称上加上扩展名，自称自主企业品牌进行销售。 这个塞着耳朵偷铃铛的假方法是里约某直播的推送，销售额也同样上升了。

目前，虹口警方已确认5家商家涉嫌销售假期，共有35名嫌疑人被虹口检察机关依法批准逮捕。 对于与廖氏合作、涉嫌虚假销售的其他业者，警方也将进一步深入。

今年禁止了8800名违章主播

上海市公安局信息发言人办公室庄莉强警官介绍，近年来，网络直播领域发展迅速，直播带货、直播才艺等迷恋社会公众。 但是，互联网并不违法。 网络直播必须遵守相关法律法规，不得传播、散布违法有害新闻和网络谣言，不得进行欺诈、假冒销售等违法犯罪活动。

今年以来，上海警方以播音员实名、直播文案、直播行为等为中心，不断加强管理规范，规范网络直播领域。 直播平台公司在落实主体责任方面，向本市20多家具有网络直播平台和网络直播服务的EC平台和即时通信公司全面落实平台主播实名制。 在网络主播管理方面，进行了网络直播平台主播管理标准、完善的分类管理、建立主播信用评价机制、规范网络主播言行。 目前，累计注销未实名认证主播4200多人，禁止违规主播8800多人。