“网络平台公司要严格遵守“九个不得” 社区团购 “退烧”后咋办？”

网络平台公司必须严格遵守“九不可”

社区团购，“退烧”后怎么办？

低价倾销、垄断协议、虚假推广……为规范社区团购的快速发展，国家市场监管总局日前与商务部联合召开规范社区团购秩序行政指导会，要求网络平台公司严格遵守“九不可”新规 专家指出，在“野蛮快速发展”热潮后，社区团购必须摒弃烧钱补贴、区域竞争老路，把握调整升级、持续快速发展的新机遇。

廉价团购有隐藏的担忧

“0元可以收8个鸡蛋。 买两斤橘子只需要两块钱。 ”陈先生最近受不了小区社区团购“团长”的反复推荐，打开了某网络平台的社区团购小程序，结算时的低价让他大吃一惊。 “下单后，小区团购的“团长”会送到家门口，也可以在小区附近领取商品。 目前，小区业主群体经常讨论团购问题，也有特殊的优惠券群体。 ”。 陈先生说

凭借廉价便利的特点，社区团购平台在社区居民中迅速获得顾客，这种“买菜生意”也成为资本竞争缠身的“顶流”。 受快递物流价格下降和防疫期间在线费用的促进，多家社区团购创业企业获得了高额评价和多笔融资。 几家大型互联网公司宣布成立社区团购项目团队，社区生鲜零售一度成为热门套餐。

迅速火热的新业态也引起了许多争论。 “团购菜很便宜，但都可以‘烧钱’。 只有大平台才能这样做。 ”住在南方各县的小梁近日正在考虑是否成为网络大社区团购的“团长”，但加薪补助金的可持续性令人担忧。 “大平台的补助金总是一开始很高，客户多了，补助金就会下降。 ”

此外，虚假普及、个人新闻非法收集等生活服务类应用的旧问题也再次在社区团购平台上暴露出来。 近日，不少顾客表示，部分社区团购平台难以生鲜及时送达，但在商业网页上推广“当日送达”、“次日送达”。 更部分社区团购平台要求顾客打开手机存储权限正常招聘，在不告知的情况下下载团购推广海报并保存，读取顾客新闻。

烧钱的竞争是不能持续的

社区团购平台推出的“低价品牌”，不仅给顾客带来了困扰，也影响了零售产业的上下游环节。 多家粮油食品公司发出通知，在社区团购平台上，该公司的商品以远远低于零售价的价格销售。 多家公司要求，在经销商未经授权的情况下，禁止提供“严重低价”的社区团购平台。

作为日常生活中高频的费用场景，生鲜市场成为各平台烧荒竞争的主战场。 “网络平台‘抢夺流量’，但近年来，顾客业务流量增长的瓶颈日益突出。 》中央财经大学新闻网络经济研究院副院长欧阳日辉在接受本报记者采访时表示，生鲜电商目前市场渗透率不到5%，成为社区团购“引流”的新入口。 为了开拓新市场，很多没有生鲜电子商“基因”的公司也不得不切断社区团购业务。

随着社区团购的迅速升温，领域竞争逐渐升温。 一些大平台以投资入股、模式复制的方式“强势入场”，抢占社区团购费用市场，让一些中小团购创业公司感到压力，让依赖社区固定客流的菜商小贩失去了生存空的空间，这里

“这种快速发展模式是不可持续的。 》欧阳日辉指出，目前电子商务的快速发展模式存在着靠补贴烧钱、获取流量形成垄断、获取垄断利润的弊端。 这种快速发展模式不利于网络平台的健康快速发展，也对社会资源造成了一定的浪费。 ”。

向新提出强化监督管理

对比目前社区团购存在的诸多问题，国家市场监管总局日前与商务部联合发布“九不可”新规，要求网络平台公司低价倾销、达成垄断协议、掠夺性定价等公平竞争市场环境，以数据特征“杀熟”为

新规定的出台，不仅提醒人们注意社区团购规范经营，也对相关电商市场的持续快速发展提出要求。 业内人士表示，“九不可”总体上是社区团购的规范，对整个社区团购领域没有积极意义，也相当于给予社区团购的正面出口。

在监管方面，“九不可”的新规为有关部门的监管工作提供了更具体的指导和依据。 专家指出，有关部门要细化落实“九不可”政策，提高可比性，防止违反“烧钱”补贴等市场规则的行为，加快建立社区团购标准，促进社区团购市场健康快速发展。

“社区团购商业模式经过几年的快速发展成熟，分工越来越细化，产业图谱也越来越清晰。 ”。 欧阳日辉认为，社区团购应该回归“质量优先”的道路，通过提供高质量的商品和服务给顾客带来更好的购物体验。

另外，平台还应尽快建立社区团购专业的供应链体系和“团长”代理人的管理体系，有效控制产业链的各个环节，避免形成恶意垄断和无序竞争的局面。 “社区团购必须满足人们对美好生活、优质生活的诉求，真正实现可持续快速发展。 ”。 欧阳日辉说。 记者 林子涵金晨