““耗子尾汁”折射资本助推审丑异化”

“鼠尾汁”的商标一下子注册了，企业也成立了。 马上！ 根据启信宝数据，11月23日，海南鼠尾汁文化媒体有限企业成立，注册资本100万元，经营范围包括许可项目网络直播服务、网络域名注册服务等。 在该公司成立之前，“鼠尾汁”于11月11日注册商标，状态为“正在申请注册”。

一提到“鼠尾汁”，就不得不说马保国。 马保国自称浑元形意太极拳掌门人，以前曾与格斗爱好者战斗，30秒内被ko打了3次。 他后来只是大意了一下，说:“现在的年轻人不用武德，袭击69岁的老同志。 这个可以吗？ 这是坏事。 我鼓励这个年轻人好好做自己，好好反省”。 因为这引起了嘲笑，“好自为之”被称为“鼠尾汁”，马保国说的一系列口音的话“鼠尾汁”、“年轻人不讲武德”、“大招五连鞭”也成为了网络热词。

除了“鼠尾汁”的爆红梗外，“马保国”、“不讲武德”、“五连鞭”等热词也被剥夺了商标注册。 据统计，在b站，平均每小时网友会进入48.5个马保国视频，平均每分钟0.8个，相关热词带有流量属性。 资本之所以向“鼠尾汁”发势，争先恐后地注册商标，不过是想蹭热度，借宣传，用更便宜的钱来获得品牌曝光度。

“鼠尾汁企业成立”进入热搜第一位，品牌曝光度切实上升。 网络热词被注册的企业并不少见。 香菇公司抢到“蓝瘦香菇”，奶茶公司抢到“秋季第一杯奶茶”，商标和产品有很强的相关性，可以将热词的流量转化为产品的关注度。 但是，“鼠尾汁”没有明显的产品导向，难怪有网友质疑“不是饮料企业”。 即使生产“鼠尾汁饮料”，考虑到“鼠尾汁”表情包，网友恐怕也不会买账。 热语商标缺乏产品指向性，不能引流，流量也难以改变。

如果忽视产品关联，企业品牌也会失去可信度。 马保国被集体嘲笑进入公众视野，《鼠尾汁》作为“嘴硬大师”的典型言论，终究是贬义词。 虽然以负面热语为商标获得了知名度，但不太值得信任。 毕竟，堂与皇之开玩笑制造商标，说明流量至上。 这样的企业品牌有什么品位？

虽然“马保国”层出不穷，互联网热词不断更新，但从资本上看，商标热词的褒义并无差异，只要实际看到，只要有实际的客流量，就会有潜在的顾客。 基于“黑红总比红好”的流量逻辑，资本督促人们喜欢丑陋，为丑角们提供“华丽转向”的机会。 在网民的审查、丑陋和资本的炫耀下，他们可以一下子成为人生赢家。 这是极其危险的含蓄:丢脸、卖丑是草根翻身的捷径。 当丑成为获得观察力的工具和手段，消除以前流传下来的意义上的道德评价和价值取向，不以丑为丑，甚至以丑为乐的时候，审丑的异化也在这里发生。 从这个意义上说，作为表演者的献丑者、作为助推器的资本卖丑者、作为围观者的网民好丑者，都是审查丑异化的同谋。

事实上，审丑属于广义的审美范畴，理性审丑通过对丑性状的关注来认知、评价和改造。 在新闻过剩时代，献丑成为观察力经济下的战略，审丑在网民结构重构中成为娱乐的消磨方法，售丑也成为获取经济利益的营销手段。 这种审丑异化使丑衬美、化丑违背了美审丑的初衷，好丑的需求可以使亚文化现象，甚至反文化现象成为卖点，在商业迎合下，对丑的批判能力逐渐丧失，最终雅俗不分，美丑的

当丑闻成为丑闻制造者的通行证，假恶丑越骂越红的时候，必须注意用有价值的共识来审查丑异化。