“欠1200万货款？网红麦片企业品牌王饱饱破圈之后”

网上红色麦片企业品牌王饱最近有“烦恼”。 最近，王饱被拖欠供应链约1200万元的货款，断绝与多家广告投放者的合作，并取消。 对此，王饱发表声明称，这一消息不真实，并表示企业将启动法律程序，追究到底。

从籍的无名到迅速走红，很多网络营销都给王饱带来了很好的销量。 业内人士表示，高营销背后需要巨大的费用支撑，如果广告投入减少，销量也会受到影响，王饱能否依赖营销获取在线渠道还没有受到考验。

关于合作纠纷相关问题，北京商报记者王饱进行了电话采访，但在发出新闻电话之前没有接通。

资料显示，王饱是杭州饱满电子商务有限企业燕麦零售企业品牌，成立于年5月。 相关数据显示，王饱在开店第一天的销售额达到200万元。 2019年，年“双11”期间，王饱击败众多燕麦企业品牌，成为冲击饮麦片类销售第一。

经济学家宋清辉认为，王饱成立两年内迅速爆发的主要原因是善于营销，通过明星和大量网红渠道平台的推荐，迅速获得客户的认同。 但是，这种模式也有一定的弊端。 如果后续产品的数量、类别、质量等跟不上市场营销的速度，很快就会被其他新品牌所取代。

急速跌破日元，销售额激增，被贴上了网上的红色标签。 而且，市场营销做得好，成为王饱的标签。 其创始人姚婧也对外表示:“王饱的成功，一方面归结于产品健康与美味相结合的优势，另一方面也归结于对自媒体推广趋势的评价。”

从微博开始的王饱，用微博打折销售的方法确立了第一个顾客。 之后转战淘宝，成立专门的微淘运营团队，加强与粉丝的互动，增强粘性。 拥有大量粉丝后，王饱利用明星网的红色扩散效应，通过铺天盖地的广告投放，吸引了越来越多的客户的观察。

据不完全统计，王饱除签约时当红艺人刘涛为烘焙麦片代言外，还与当红流量明星欧阳娜娜、李湘、张韶涵、王祖青等合作，与李佳琦等200多位网红达人合作期间粉丝量4000人。

在平台方面，王饱在嘀嗒、b站、小红书( RED )、微博、下台所等热门平台上进行广告发布，并与微博、小红书( RED )、嘀嗒、b站达人合作，其产品均为全新

姚婧说，营销战略中注重品牌宣传。 基于明星社会公众的说服力，可以增强企业品牌优势“健康”在顾客心中的信誉度。

花样营销给国王的饱腹带来了很好的销售额，也出现了供给跟不上需求的现象。 战术定位专家、上海九德定位咨询企业创始人徐雄俊表示，网络营销使国王的饱和销售额有了一定的提高，但由于产能有限，出现了一定的缺货现象，这也被行业视为饥饿营销。 据了解，王饱只有一家自建工厂，为了增加供应量，王饱将开启代工模式，以增加产量。 目前，王饱已拥有一家自建工厂和三家合作工厂。

有业内人士认为，王依托网络营销成为网红企业品牌，获得了较好的销量，但这种网红模式需要长时间的营销，广告投入减少，销量也会受到影响。

网红的身份和不错的销量让王饱受到资本的青睐，在得到资本的支持后，成为布局线下王饱的下一个事业之一。 据天眼查报报道，在成立两年内，王饱共获得三轮融资。 关于近期融资应用，有消息称，王饱首先要加快线下渠道布局，建设供应链和团队，扩大品类，寻找打造多企业品牌的机会。

目前，王饱布局线下将面临众多企业品牌的竞争。 据了解，与竞争对手西麦相同的产品目前配置了沃尔玛、大润发、家乐福等国际连锁商超。 另外，西麦食品已经建立了比较完整的经销商互联网，在全国设立了8个业务地区，并与区域内的经销商合作。 王饱，线下布局才刚刚开始，目前只有包括盒马、ole在内的商超布局，但对于经销商的布局，王饱还是零。

在产品种类方面，王饱现10多个sku明显与美洲豹燕麦、西麦食品等几十个品种有一定差距。 宋清辉表示，王饱目前的生产能力和体量显然不足以支撑大规模布局线下的渠道。 (钱瑜张君花)