“双11舆情：解码单身群体数据背后的行为特征”

又到了一年一度的双11艺术节光棍节，各大EC平台使出浑身解数准备这次购物狂欢。 但是光棍节这个节日的初衷是年轻人为了庆祝自己还是单身一族而自豪。 现在全中国有2亿以上的成年单身人口，从原来的单身贵族到现在的“单身汪”也从侧面强调了单身人数的变化，“脱单难”也成为了这个年轻人的热门话题。 那么，在这个双十一销售节之际，人民网的舆论数据中心带着你偷看单身生活图鉴，一起回到双十一销售节的单身节的本意。

“单身汪”日益壮大，it领域成为“重灾区”

民政部的数据显示，每年中国单身人口约2亿4千万人，每年这个数字持续增加。 根据产业研究院2019年11月发布的《2019年中国单身经济快速发展现状分析》报告研究，根据——年中国单身人口的增长趋势，推算出中国单身人口的增长速度和总体数量高于上述数据。

图: -我国单身人口

(资料来源:钱站产业研究院)

极光调查的数据显示，90后超过80年成为单身人士主力军，其中95后成为单身人士的绝大多数，20-24岁的年轻人占单身人士的57%。

图:中国单身人士年龄分布(数据来源:极光调查)

根据国金证券数据，半数以上的单身青年散居在一线和新一线城市，北上广深和近年崛起的新一线城市仍是单身人士的主要凝聚地，经济上二线城市的单身率也远远高于其他地区。

图:不同等级城市单身人口分布(数据来源:国金证券)

从职业上来说，it等互联网领域无疑是单身率最高的领域。 四分之一以上的单身男性从事tmt相关工作，16%的单身女性也集中在那里。 其次是汽车等制造领域和房地产建筑领域。 其中，互联网领域以高收入、高压力而闻名，其分布也是第一线和新一线城市。

图:男女单身率最高的top3领域(数据来源:国金证券)

独居成为单身生活的常态，约有4成的人表示会享受孤独

根据民政部的数据，预计2010年我国7700多万成年人处于独居状态，到2021年将上升到9200万人。 一个人生活逐渐变成单身者的日常生活状态。

根据探探《独居青年生活发现内在报告》的数据，49.64%的单身未婚客户目前处于“一个人住”的状态，男性独居客户比女性高出27.82个百分点。 从地理上看，北京、深圳、广州独居青年位于前列，北漂青年最“独立”。

另外，探探调查数据显示，在社会交流平台探探中，被调查的年轻人中，有近一半单身未婚顾客处于独居状态，男性多于女性。 就业\学习带来的地域间因素达到31.69%，但38.56%的被调查顾客认为独居“享受孤独、喜欢自由”，因此女顾客对孤独的自主选择明显高于男性。

图:引起一个人生活的主要原因(数据来源:探探(丁丁) )

探探数据显示，15.46%的顾客独居超过5年，其中男性顾客比女性顾客高出5.42个百分点。 对于“预计一个人生活会持续多久”的问题，60.43%的顾客回答说“不知道什么时候能找到合适的对象”。

单身往往代表着“一个人生活”。 极光调查的数据显示，单身者可以一个人去医院( 44% )，一个人可以吃火锅( 23% )，也可以一个人搬家( 20% )。 不管怎样，一个人也要好好地生活。

数据显示，6成以上的单身人士有独自旅行的经历，以2天的短途旅行为主，半数以上的单身人士也曾独自旅行。

图:单身旅行天数(数据来源:极光调查)

极光调查数据显示，自由自在、喜欢孤独、人际关系被动、依赖互联网成为当今单身人士的首要特征。

资料来源:极光调查

单身人士认为，享受单身带来的自由，也特别享受孤独的时光。 在北京独居5年的北漂青年廖说，其实单身独居也不是什么坏事。 正如日本漫画家高木直子在《一个人住的第五年》中所描述的场景，比起一个人去医院看医生，一个人在家喝啤酒，一个人去超市买东西，一个人看恐怖电影更是恐怖得睡不着觉。 一个人的生活，有些自由自在地烦恼着，但长久以来，自己也渐渐养成了习性。

(图片来源:互联网)

单身青年喜欢小型家电，火锅也要一个人吃很棒的东西

根据《单身经济主题分解报告》，大部分单身年轻人愿意付钱。 体现在他们对迷你家电的喜爱上。 懒惰的家电时代，小型智能家电产品成为年轻人家务烦恼、美食、小型生活用品、提高生活便利性的大型生活用品等提高单身质量的好东西。

图:单身质量提升排行榜top5 (数据来源:国金证券)

另外，天猫数据显示，中国单身人士向往更高质量的生活。 在天猫平台上，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数最多，短短几年分别增长了970%和630%，一人份的锅销量增长了210%，一人份的商品在爆炸中迅速走红，“单身经济”迅速崛起。

图:一人份商品的增长情况(数据来源:天猫)

网络传播将独居青年的孤独分为10个等级，一个人吃火锅是孤独等级5级。

蛋壳公寓报告显示，在目前独居的青年租客中，所需的生活神器包括mini洗衣机、独锅电磁炉、mini冰箱等小型单人采用型家电产品，其中独锅电磁炉高达49%，单身经济下单员锅

图:独居青年必备生活神器(数据来源:蛋壳公寓)

单身者理财意愿更强，更愿意“充电”

艾媒咨询的数据显示，单身人士理财意识更强。 在有理财观念的人中，单身者占62.40%，大部分单身者的月平均理财额在3000元至9000元之间。

图: 2019年中国单身人士和非单身人士月平均理财额(数据来源:艾媒咨询)

单身人士不仅在经济上表现出理财的巨大乐趣，而且在生活上随时充实着自己。 对于要结婚的群体，单身群体希望在闲暇时做自己想要的和应该做的事，让自己变得更好。

图:单身人士关注休闲的事件(数据来源:艾媒咨询)

从“孤独的生活”到30岁，90年后的感情不再令人不安

随着第一代90后进入30多岁的阵营，“孤独感”成了这90多岁单身人士的热词。 根据“重要的网络”的报告，这90年后，两组秀恩爱的情侣少，独占第二组半价享受的“尾金人”多。 90多岁的时候，“过孤独的生活”的操作除了房子以外，社会恐怖、无心的恋爱等也排名靠前，90多岁的时候就成为了自己“过孤独的生活”的正常操作。 另外，直男/女式聊天也是他们凭本事单身的重要原因。

图: 90后眼中“孤独的”社会交往行为(数据来源:重要网络)。

进入2005年90后，虽然面临着来自外部的催婚压力，但压力可能会成为想要脱单的原动力，但到了90后，并没有成为选择结婚的原动力，30多岁的平静在增加。 根据探探的报告，30岁以上的单身“90后”相信“爱不晚”。 在报告书中，82.9%的回答者表示，并不根据年龄急于结婚。 不到两成选择了“我不在”。 我必须赶紧结婚。

图: 30岁单身的90后对结婚的态度(数据来源:探探(丁丁) )

拒绝以责任结束单身，95年后忠于自己的选择

虽然年轻人对网络社会交流的诉求很大，探索欲望很高。 但是，探探调查显示，95人采用交友软件不仅是为了找对象，找到可靠的友谊也是网上社会交流的良好满足点。

对上个世纪的他们来说，因为“责任”和压力而进入感情的人很少，生孩子的人( 22.9% )、父母的压力( 13.1% )、朋友的压力( 9.5% )是一部分人结婚的原因。 他们认为如果自己结婚了，或者为了爱情，达到了74.10%。 或者双方可以相互支持，这个比率也达到了60%。

图:单身人士想结婚的话，结婚动机(可多选)的统计

(资料来源:探探(丁丁) )

在选择恋爱对象或决定是否结婚时，我想在95年以后相信自己的评价力，忠于自己对生活的追求。 他们希望另一半性格合适( 67.80% )，个人品质好( 54.00% )，和自己有共同的有趣爱好( 35.10% )。 当然，父母和其他亲属的意见、“门户对”理念等的影响依然存在，但只有10.70%和11.50%。

图:单身人士择偶最重要考虑因素统计

资料来源:探探(丁丁)

社团摆脱了单痛点，是在线交朋友的“拓圈朋友”的新方法

年轻人认为“圈子小”是“难以摆脱”的首要原因。 很多年轻人都有“脱单”的意愿，但是在高节奏的现代城市从业环境下，要打破原来的熟人圈子并不容易，要认清来自不同行业和领域的同龄人，最终摆脱单身的身份。

图: 90后单身原因分布(数据来源:极光调查，重要网络)

随着移动网络和高端智能手机的普及和进步，网络社会的交流越来越被年轻人所接受。 那么，既然日常生活很难接触到自己圈子以外的人，探探等社会交际软件就成了年轻人交友的新选择。 调查显示，67%的单身人士使用社会交流软件进行在线社会交流。

虽然网上社会的交流越来越普遍，但一些年轻人对网上交流保持着谨慎的态度。 探探数据显示，大多数受访者不太信任在线认知者，男性比女性更谨慎(男性: 37.9%； 女性: 22.8% )。

图:“我信任在线上认识的人”的男女认可情况

(资料来源:探探(丁丁) )

同样，对于在线社会交际软件“能否找到心仪的对象”也抱有疑问，63%的顾客认为“很难找到真正交朋友的人”。 但是，交友软件打开社交界的作用( 33% )也得到相对认可。

图:采用交友app在线交友的单身人士的态度

(资料来源:极光调查)

数据显示，承认“害怕网络社会交往”的女性比例达到20.7%，远远超过男性 (14.6% )。 与男性相比，女性在网上社会交流方面相对不太积极。 因此，对于在线社会交流，在线社会交流已成为扩大女性社会交流关系的重要手段。 探探数据显示， 年探探一季度平台女顾客右滑比例比往年提高近一倍，越来越多的女顾客开始采用在线社会交流平台寻找社会交流对象

图:“在线社会交流很恐怖”的批准情况(数据来源:探探(丁丁) )

但是，总体来说，大多数客户仍然很少使用在线交友app，一半以上的客户以“正常”的频率使用。

图:使用交友app的频率分布(数据来源:探探(丁丁) )

探探数据显示，在采用交友app的人群中，93%的顾客不拒绝与网民在线见面，48.6%的顾客希望在线见面。 详细调查显示，近40%的参与者在线看过1~2名探探朋友。 其中，年轻人从线上转移到线下的意愿更高。 45.4%的16-22岁年轻人至少见过。

图:“可以在线聊天的朋友，想在线见面”的认知度

(资料来源:探探(丁丁) )

随着经济的快速发展和人们婚姻观念的变化，“单身”成为更多人的选择。 他们一方面烦恼“脱单难”，另一方面不想忍受，所以想要所有的“缘分”。 他们一方面想用在线交友软件召开交友圈，另一方面有一定程度的社会交流恐惧，害怕在线社会交流。 但是，随着他们独立意识和自我目标的明确，他们开始享受一个身体生活带来的“人生增值期”，利用孤独的时间提高了专业知识，学会了自我和解。 (人民网舆论数据中心 侯鑫溪、叶德恒、宋可栎、张旭、廖灿亮、郭月坤、左卓瑾)