“大数据杀熟 捆绑销售 这些行为拟被认定为垄断”

当各种“双11”广告出现的时候，你是否有过“货比三家”的犹豫？ 发生了问题。 为什么不同的企业品牌、同类型的商品和销售平台价格不同？ 原来，早在年中，“二选一”、“垄断”就成为每年“618”、“双11”电商大力促进的关键词，商家在消费潮到来之前，“二选一”站队就被迫“说出不了秘密”

为了打破这一僵局，今年“双11”前夕，国家市场监管总局发送了有望约束各EC平台的“锤子”。

“二选一”计划被归类为“限定交易”

11月10日，为了预防和制止平台经济行业垄断行为，引导平台经济行业经营者依法合规经营，促进在线经济持续健康快速发展，国家市场监管总局表示:“关于平台经济行业

《意见征稿》详细介绍了垄断协议、滥用市场支配地位、不公平价格、低于价格的销售、拒绝交易、限定交易、拥抱或附加不合理交易条件、差别待遇等行为。

其中，“限定交易”成为网民关注的焦点。

什么是限定交易？ 《意见征集稿》指出，具有市场支配地位的平台经济行业经营者有滥用市场支配地位的可能性，没有正当理由对交易对方进行限定交易，排除和限制市场竞争。 要分析是否构成限定交易行为，可以考虑以下因素。

(一)要求交易对方在竞争平台之间进行“二者择一”或其他具有相同效果的行为；

(二)限定交易对方与其进行独家交易；

(3)限定交易对象，仅与其指定的经营者进行交易。

(四)不得限定交易对方与特定经营者进行交易。

其中“二选一”尤为突出。 在渠道为王的零售业竞争中，“二选一”逐渐成为平台方竞争方案中最有效的伎俩。 但是，平台之争牵扯进来的是商家，受伤的是客户。

每当费用浪潮来临，网络大佬就会发动战争。 在“撕裂”的信息中，使用最频繁的是“反垄断”“侵害顾客权益”的通报。

年，“京东实名举报阿里”事件令人印象深刻，此后每年都会看到一些EC平台“二选一”竞争的相关信息。

计划禁止平台销售或附加不合理的交易条件。

《意见征稿》还指出，平台经济行业垄断协议是指平台经营者、平台内经营者排除、限制竞争的协议、决策或者其他协同行为。 协议、决定可以是书面、口头等形式。 第16条:附上销售或不合理的交易条件。 具有市场支配地位的平台经济行业经营者，有滥用市场支配地位的可能性，没有正当理由实施销售或者附加不合理的交易条件，排除和限制市场竞争。

要分析是否构成捆绑，或者是否附加不合理的交易条件，可能有以下因素。

(一)风格条款、弹窗、操作必须利用步骤等交易对方无法选择、变更、拒绝的方法，捆绑销售不同的商品

(2)以搜索降权、流量限制、技术障碍等惩罚性措施，强制交易对方领取其他商品。

(三)对交易条件和方法、服务提供方法、支付方法和手段、售后服务等施加不合理的限制。

(4)在交易价格之外另行征收不合理的费用

(五)强制收集顾客新闻或者附加与客户无关的交易条件。

另外，对“大数据杀熟”也有确定规定，《征求意见稿》提出，基于大数据和算法，对新老客户实行差异交易价格或其他交易条件将构成差别待遇。

关于国家出台的平台经济行业反垄断措施，11月9日，河南省市场监督管理局在“电子商务经营者主体责任大会”上提前向省内EC平台负责人注射“预防针”。

河南省市场监督局网络交易监管处处长李先生表示，如果发生垄断或不正当竞争行为，第一，平台限制，经营者拒绝参加其他网络交易平台的促销活动，经营者诋毁同行对手声誉的方法。

此外，河南苏宁易购销售有限企业负责人张丽君在宣读的《河南省电子商务经营者依法履行主体责任规范经营的倡议书》中，严格遵循自主、平等、公平、诚信，遵守法律和商业道德，排除公平竞争、市场秩序，排除竞争， 全面、真实、准确、及时地发布商品和服务新闻，杜绝虚假传播、炒作。

观点

平台经济行业垄断最终受害的是顾客吗

市场营销专家、金册管理咨询企业负责人陈光明近年来随着新闻技术的飞速发展，诞生了许多平台型公司。 但是，随着竞争的加剧，一点也不规范的“垄断性”竞争行为经常发生。 众所周知的“二者择一”竞争模式，具有非常明确的排他性，从只能上传到最初的一个平台开始，迅速发展到在一个平台上活动，而不能在另一个平台上活动。

这种经济行为是“垄断”，一旦形成，就会损害市场的公正性。 平台这种手段压迫同业竞争对手形成垄断，会给新同业竞争对手带来较高的竞争壁垒，破坏市场公平竞争的秩序，导致门店大欺客。

而垄断性公司如果不观察自身创新的快速发展，新的竞争公司就无法进入，阻碍新的技术创新，降低经济效率。

如上所述，对上传到平台上的商家来说，损害可能非常直接，对客户来说可能不明显，但将来最终损害的是客户的利益，客户选择平台空

现代经济的基本特征是要求参与市场的主体公平、公正、独立、自由，只有这样的市场经济才能真正被激活。 《平台经济行业反垄断指导方针》的出台，有助于平台方面在公平透明的竞争环境中不断创新，提高服务质量，提高商品的性价比。