“满足客户求新求异心理 网红打卡地怎么长“红”？”

人民网假期去哪里玩？ 看展览、午睡、在公园拍照……覆盖“吃住旅游、购买娱乐”各个环节的网上红色打卡，成为许多人假日和周末休闲旅游的首要目的地。

美团研究院日前发布了《网红牌地网评、快速发展趋势与快速发展对策》的调查研究报告(以下简称《报告》)。 这样，报告客户去网上红牌地点的典型场景。 带着孩子，以家庭为单位旅行，去打卡的地方拍照玩耍，体验打卡的地方独特而美丽的自然人文环境。

网络上有共性吗？ 受欢迎的背景有哪些费用流动？ 本报记者进行了采访。

拍照是旅行的首要动机

请把“千里江山卷”和“康熙最爱巧克力”结合起来。 杯子上印着下雪后的故宫。 蛋糕卷上有一个用抹茶粉撒的持久青山。 故宫角楼咖啡馆位于北京故宫神武门附近，木窗花、纱屏风、古色古香的咖啡馆不断吸引来访的游客休息。

道路向西，在北京西单老法商场的“钟书阁”里，前卫的空间的设计使这里成为了精彩的照片背景。 店员告诉本报记者，“比起看书和买书的人，来拍照的人增加了。”每到周末，“钟书阁”总是人满为患，大部分都是来拍照的。

跟着记者到首都东边一看，大望路的skp-s无疑是目前最火的百货公司。 在入口的艺术考试空之间，一群高模拟度的“羊”紧紧抓住着所有客户的眼球。 往上走，“克隆人”在和“人类”对话……与其说是“购物”，不如说是在看展览会！ ”“95后”的女孩小杰是这里的“粉丝”，喜欢徘徊，“不一定每次来都买东西，但手机里一定有很多照片”。

拍照已成为许多人在周末和节日旅行的主要动机之一。 “很多网上银行、网上银行，真正吃饭、看书的人，很多都不是特意来拍照的。”北京女孩小李是中青点评六级会员，看了她的主页，都是她在网上的红色

近年来，全国各地出现了许多网上红牌地。 上海武康大厦、哥伦比亚公园、迪士尼公园广州“小蛮腰”、长隆野生动物世界、北京路步行街成都的大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子、太古里。 杭州的西溪湿地、灵隐寺、晓书馆……不仅有以前有名的景区流传，还有现代化的商场和具有科技感的体验类场景。 后冠状病毒时代，随着文旅领域逐渐复苏，网上红牌之地成为城市居民日常旅游的重要目的地之一。

满足顾客新的要求

什么地方会成为网红牌地？ 美团报告称，在北京，野生动物园、北京欢乐谷、古北水镇、skp-s、景山公园、八达岭长城、故宫角楼咖啡馆等是美团平台上北京地区网红排名前20的挂牌地。 其中包括历史悠久的文化景区会场和“小而美”的精品体验项目，涵盖了“餐饮旅游和娱乐”的各个环节。

这些网上的红牌地有共性吗？

满足客户寻求新的异心。 “故宫角楼咖啡馆和冰窖餐厅在以前流传下来的厚重历史积淀中嫁接新鲜业态，满足了顾客求新求异的心理需求。 ”。 美团相关负责人说。

科学技术助力，创造互联网传播亮点。 通过技术手段提供创新服务，在首都博物馆等老牌文化场馆再次风靡互联网。 青铜礼器、曲水流貚……年9月，以“文物之时空漫游”为主题的数字体验展在首都博物馆开幕，为观众带来了互动的沉浸体验。 在小红书( RED )社会交流平台上，众多游客分享在首都博物馆展示的照片和文案攻略，纷纷吸引游客打卡。 一个月的展览会接待人数突破了5万人。

相关研究表明，客户对各类网上红牌地提出不同诉求，环境好、价格适中、交通便利的场景，有可能成为同类项目中卓越的网上红牌地。 具体来说，相对于自然景区类的网络红牌地，客户更关注环境和停车因素。 对于住宿类，顾客在更重视服务质量的浏览空之间，重视环境体验文化艺术和饮食零售类，而且对价格很敏感。 从整体上看，环境因素是顾客最大的关注点，其次是价格适中、服务质量合格、交通停车便利等吸引力因素。

客户去网红做什么？ 大数据显示，亲子游、拍照、打卡是客户前往网红打卡地的首要目的，也是网红打卡地开展的首要活动。

把网红牌地变成长红牌地

在网络受欢迎的背景下，揭示了什么新趋势？ 报道称，疫情对中国文旅领域带来巨大冲击，极大改变了领域的快速发展趋势和费用诉求。

移动的动机改变了。 “现在，‘逃离人群’成为许多市民的首要动机。 ”美团相关人士表示，出行动机的变化，带动了新的网上景点的运输，改变了文旅领域的快速发展趋势。

控诉，年轻人爱记录，爱分享，为网上红牌地诞生提供基础。 小红书( RED )的负责人说:“以客户生产文案( ugc )为主的平台兴起后，所有人都成了文案客户，所有人都成了文案作者。 “90后”的爱情记录、爱情分享的特点，为网上红牌地诞生提供了基础。”

供给方，商家关注着如何打动顾客。 “随着成本的进一步提高，商家和地方机构在打造店铺、民宿、景点时，注重打动顾客的因素，使之形成符合年轻人审美，这带来了越来越多的资源，促进了成本的提高。 ”小红书( RED )的负责人说。

具备流量的网上红包牌地，可以吸引越来越多的客流到所在地区，快速发展相关产业，推动整个地区经济的快速发展。 但是，很多网上的红牌开花，并不长。 怎么把网红牌地变成长红牌地？

重视体验，强调个性。 报告指出，新费业态正在重塑游客对旅游的认识边界。 现在，个性化、高度定制、展现个性的文旅产品很受游客欢迎。 小红书( RED )负责人向本报记者表示:“在视频、特别是短篇视频文案火爆的今天，能够为游客提供体验类项目更为重要。 比如穿着汉服访问故宫，这样的体验经过视频发布，引发了网民“我也希望你在那里”的心理需求，越来越多的人会参与进来。 ”。

网上的红牌地也必须副本为王。 “如果只是噱头没有实质性的文案的话，去过一次可能就不想再去了。 毕竟，需要吸引人的复制品。 例如，餐厅有美味的食物，书店可以安静地看书，必须保存以前传到景区的文化基础等。 ”。 李先生说的报告书也指出“目的地需要强大的复制力，真的可以通过复制取胜。”

虽然网上红牌地的诞生，会给地区经济带来很多利益，但流量的快速增长，短期内可能会有大量游客涌入，超过当地可承载的能力，服务质量下降，影响游客的体验。 为此，报告书建议加强管理，建立网上红牌地长效管理机制，对游客人数、景区服务设施情况、景区承载力等指标进行应急预案和新闻发布。 (徐佩玉)