“600款APP中近6成有广告 关不掉的手机APP广告谁来监管？”

打开墨迹天气，弹出天猫跨年用品节。 打开知了，又是天猫跨年用品节。 是开天猫，还是天猫跨年用品节？ 没错，这是记者昨天的体验，打开手机里的三种app，最先扑向眼睛的都是广告。 这个体验，大部分手机顾客都不知道。

上海市顾客权益保护委员会日前发布的《应用广告顾客权益保护评价报告()》显示，测试的600款app中有58%包含广告，其中只有14.5%提供个性化广告并关闭入口。 无法消除的手机应用广告不仅困扰着顾客，也侵犯了顾客的隐私。

600种app中有近6成有广告

“游戏软件中经常推送广告，每当儿子使用手机，画面上会出现几个新软件。 ’说起手机广告，年轻的母亲董小姐说。 董先生的儿子今年6岁，喜欢玩手机游戏。 但是，每次玩，她的手机都会添加一些新软件。 “这是在玩游戏时推送的广告，儿子左右下载。 ”。

“我们是手机制造商啊。 手机赚不到钱。 就是交朋友。 ”这是当时罗永浩在销售锤子手机时说的话，从侧面反映了在手机领域依赖硬件不容易赚钱的现实。

在价格战的压力下，硬件利润的下降成为手机制造商必须面对的现实，广告业的业务开始成为新的选择。 于是发现，无论是手机自带的app，还是自主下载的app，打开后看到的第一个都是各种各样的广告。

昨天，记者分别订购了包括墨迹天气、当时知乎、天猫、青岛新闻网微博、uc浏览器在内的6款手机app，每款app都发布了约5秒钟的广告。 其中，墨迹天气、知乎、天猫都展示了天猫跨年用品节的广告，青岛新闻网微博展示了化妆品广告，uc浏览器展示了很多广告，当时是自家2021年寒假的广告。 而且，记者在几个手机app之间切换的时候，每次回到知乎上，广告都会再次弹出。

手机应用广告泛滥到什么程度？ 根据上海市顾客权益保护委员会发布的《应用广告顾客权益保护评价报告()》，测试的600种app中有58%含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭密钥”，只有14.5%的app

窃听客户的“话”并正确推送

“你有一条未读的新闻。 ”值得注意的是，从手机app上弹出的广告，看起来似乎是无意识的，但实际上大多是“投其所好”，是根据客户的招聘行为进行准确推送的。

“在一个EC平台上看到几个化妆品广告，就可以在另一个EC平台上收到化妆品广告。 大数据可能比我更了解我自己”

“在京东搜索什么，芒果电视首页给我推送什么广告，会员说看广告可以忍受，你只要视频app偷看我在京东的搜索历史，准确推送广告，这就受不了了。 ”。

“以前我不太相信，但感觉被‘偷窥’的人的手机没有关闭app就无法发出准确的广告。 但是，在电脑端登录了b站看了讲座的视频。 弹幕上有欧米茄这个文字。 然后，用手机登录微博，就出现了欧米茄的广告。 ”。

互联网、手机客户关于准确推送广告的吐槽声不绝于耳。 上海市客户权益保护委员会也在报告中指出，应用广告不仅多为“新闻展示——点击购买”的闭环广告，如果有兴趣，可以直接点击链接购买，此外，还可以精准推送广告，很多应用广告后台竞价交易模式。

“在订购app的一秒钟内，你的特征被分解并发送给了广告发布者。 谁出价最多，你的手机上会显示谁的广告。 这就是竞价交易。 ”。 专家表示，应用广告的精准投放和竞价交易是以建立过度索取权和收集个人新闻为基础的。

需要保护客户的隐私

针对网络广告，《中华人民共和国广告法》第四十四条规定，利用网络发布、发送广告，不得影响客户正常采用网络。 在网页上以弹出窗口等形式刊登的广告，必须明确显示关闭标志，并确认一键关闭。 但是，目前手机应用广告泛滥，无法关闭的问题没有受到监管部门的重视。

“其实广告有商业价值，很多客户也喜欢广告，但是app在推送广告时要有节制，二是让客户有选择权，三是保护客户的个人新闻，让客户找到，方便操作 ”上海市顾客权益保护委员会副秘书长唐健盛做了如下发言。

与广告一键关闭功能相比，保护客户“被盗”的隐私更为重要。 手机app违规收集顾客新闻是监管整顿的重点。 年，工信部对52万个app进行了技术检测业务，责令1571个违法app进行整改。

一些手机制造商也在行动。 苹果方面宣布，将制定idfa (广告标识符)政策，将之前的默认idfa打开改为默认idfa关闭，未经许可跟踪顾客数据的app将从苹果应用商店移动。 一般来说，idfa相当于手机的身份证，客户的互联网行为方式可能记录在一般的app、平时在哪个地区活动、经常搜索这些产品等上面。 通过idfa，app可以形成顾客图像，根据图像在手机上准确地推送广告。