“盗版成“萌经济”健康快速发展绊脚石 要对山寨产品说不”

目前，在萌、动漫、二次元等“萌文化”的支撑下，“萌经济”迅速崛起，成为新的经济业态。 “萌文化”起源于日本动漫，逐渐形成城市文化潮流。 资本大量投入后，开发了大量的“萌文化”ip，“萌经济”的生产力正在解放，加上自媒体的广泛传播，“萌经济”产生了发达的产业链。

“萌经济”是指由“萌文化”产生的萌系列产品产生的经济行为。 例如，国际动漫形象企业品牌企业line friends利用聊天工具“line”的表情包动漫形象开发了系列衍生品，5年间line friends在160多个线上 另外，重庆版小猪佩奇的点击量已经达到数百万，佩奇被网民特别称为“90后”，被称为“不卖肉赢得尊敬的小猪”，产生了“萌经济”的效果。

“萌文化”逐渐成为牵引的重要力量之一。 据说2019年电影《大侦探皮卡丘》上映时，票房很强。 作为在过去20年中非常受欢迎的动漫形象皮卡丘，其所有者通过产品销售、衍生许可等，累计利润超过900亿美元。

从“卖萌”到“卖萌”，“萌经济”作为一个新的经济业态，正在迅速发展。 但是，越来越受欢迎的“萌经济”必须满足顾客的诉求，暴露一些问题，加紧规范化。

萌文化符合心理诉求

支撑萌经济的迅速崛起

从手机壳到点心包装，从玩具娃娃到猫爪杯，从网络表情包到日常用品，拥有大量萌物的商品越来越受市场欢迎。 “萌经济”悄然崛起，出现了新的经济状态。 所有这些起源都是“萌文化”。

“萌文化”的魔力为什么这么强？ 超越“萌文化”这一性别、超越年龄的可爱力量给人带来的吸引力来自哪里？

奥地利动物学家康拉德·柴卡利阿斯·洛伦兹提出了一个理论，说明人类普遍存在着被“生物幼体”喜爱的本能情感，即“幼体逗留”。 因为幼体的共性很可爱，所以喜欢具有幼体特征(大眼睛、大脑袋)的东西，是人类的本能。 “萌物”的“幼体特征”，如大眼睛、天真无邪、小巧可爱，符合人们的这种心理。

在深圳从事新闻编程工作的张伟(化名)喜欢收集各种各样的萌物。 他收藏了8只猫的爪杯，房间里摆满了皮卡丘、印有小猪佩奇图案的抱枕和沙发垫……“我喜欢所有可爱的东西。 一天工作十几个小时回来后，看到这些可爱的装饰可以缓解压力。 而且，把钱花在自己喜欢的东西上是什么乐趣？ ”。 张伟说。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心和法律系主任郑宁表示:“萌文化具有较强的缓解压力、减压效果，能够满足人们在快工作和生活节奏下的情感诉求。 商家拉动了现在人们的心理需求，使“萌经济”迅速生根发芽。 ”。

郑宁表示，“萌经济”的参与者主要是“z世代”(出生于1995年至2009年之间的人)，他们追求过程的乐趣、个性化等精神回报，受动漫、二次元的影响很大，“萌经济”被他们的费用理念所

随着“z世代”的兴起，国内波及“z世代”的话题也备受瞩目。 据不完全统计，该集团数量已经达到1.5亿人，呈现出与上一代截然不同的费用趋势:追求费用过程的乐趣和个性化等精神利益，他们需要为公司提供相应的产品和服务。

“《萌经济》发掘出这种人性的诉求，并将其引出以满足人们的诉求。 从小就很受欢迎的宠物，至今为止各种各样的萌物都因为满足了人们的这种诉求而很受欢迎。 ”。 中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京云嘉律师事务所副主任赵占领说。

萌产品有盗版的问题

知识产权管理需要加强

现在很多企业品牌也以与“萌文化”的融合品为主力，给客户带来天然的亲近感，让客户高兴地购买，但是“萌经济”在现在的快速发展阶段也存在很多问题。

2019年，星巴克中国店推出樱粉猫爪杯，迷上顾客，之后一度被炒到千元。 但是，我知道购买星巴克猫爪杯的顾客实际上使用的是功能和质量。

客户“小李很牛”的网友说:“这是为了寻求新鲜感。 这个(猫爪杯的)实用性真不强。 仅仅如此，在空之间，倒一杯水也不够一口。 ”。 账户为“ma”的网友评价说:“带包装看就行，但拆下包装就是普通的杯子，不值得这个价格。”

而且，质量参差不齐，山村成风也成为了这些“萌产品”的问题。

据说每次“萌产品”热卖都会出现盗版问题。 浙江省义乌市的商品批发城市有各种“萌产品”，有皮卡丘玩偶、小猪佩奇抱枕、猫爪杯、优衣库联名型t恤等，这些产品大多为山村产品，质量参差不齐。

《法治日报》记者在某EC平台进口“皮卡丘”，会出现各种皮卡丘产品，但不同商家的价格不同，同类“皮卡丘爱心包”的价格最高相差40元左右。

张先生是浙江义乌某工厂的员工，主要从事商品的采购和销售业务。 他向《法治日报》记者表示:“每当有热门产品，我们都会买原单作为参考。 我们也有设计师。 他们可以拆解原产品，采用什么材质、什么颜色，然后我们自己做，把销售产品开到网店、实体店的所有渠道。 ”。

据了解，这些工厂生产的“萌产品”基本以1:1出版，但材质与原版不同，价格较低，一个猫爪杯的价格在7元左右，皮卡丘小抱枕的价格在10元以下。 “因为控制了价格，所以产品可能会有瑕疵，”张先生说

郑宁指出，盗版侵犯知识产权，不利于“萌经济”持续健康快速发展，而且盗版往往不能保证商品质量，导致市场鱼眼混珠，这是亟待整治的。 经营者必须遵守顾客权益保护法、产品质量法和电子商务法等法律规定，确保商品质量合格。 客户遇到权益损失时，应积极维权。

那么，“萌经济”如今如何持续健康快速发展，成为主要产业，业内专家提出了相关建议。

赵占领认为“萌文化”的ip保护涉及不同类型的知识产权。 有的把某个动画形象注册为商标，从商标权的立场来保护；有的注册为美术作品进行版权注册，从版权的立场来保护。

赵占领说:“无论从商标权还是著作权的角度进行保护，都应该打击侵犯知识产权的行为，可以通过民事诉讼，或者向著作权、工商行政执法机关举报获得维权。”

对于“萌经济”中盗版的混乱，郑宁表示:“专业部门或人员对萌产品进行知识产权全过程管理，及时进行版权注册、商标注册、专利申请、商业秘密保护，并提供ip创意、制作、保证、存储、授权、运营、保护等 发现知识产权受到侵害的，应当立即维权。 另外，在开发ip时，要观察不侵犯他人的知识产权。 ”。 (法治日报记者韩丹东实习生王雪)