“直播平台迎来强监管：主播须实名 未成年人不能打赏”

直播奖需要实名认证，未成年人不能打奖，打奖资金不得不推迟到账本的“冷静期”……近日，国家广电总局、市场监管总局相继发布直播平台和电商直播监管新规，直播混乱迎来强势监管。

直播的奖项有“冷静期”

“00后”女生向主播赠送了65万元。 9岁男孩用父亲的信用卡1.6万元给主播颁奖海南12岁小学生打主播花环卫工母亲4万元的辛苦钱……近年来，未成年人在直播间花父母血汗钱给主播高额奖金的信息屡见不鲜。

根据国家广电总局官网23日发布的《关于加强网秀场直播和电子商务直播管理的通知》，网秀场直播平台必须对网络主播和“打赏”顾客实施实名制管理，并实行

另外，平台将“奖金”的设定推迟到会计期，如果主播有违法行为，平台必须将“奖金”返还给顾客。 平台不得采取鼓励客户“奖励”不合理的运营策略。 通过相关主播及其经纪代理传递低俗文案、组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，鼓励含蓄、诱惑或顾客大规模“奖赏”，以虚假身份给未成年顾客颁发新闻“奖项”，

以前，由于不当言论、非法持有物等理由被平台禁止，改变小号当场复活的情况很常见。

在一个短片视频平台上，1165万粉丝的美容博主在个人主页上直言不讳地写着“唯一的小号:某某”。 “万一大尺寸被平台封住了，我怕小尺寸的行李也能继续拿着。 ”一位粉丝说。 在各短篇动画等的复制平台上，有不少主播拥有小号“best”。

根据广电总局的新规，主播一旦被列入黑名单，就不能“换马甲”。 广电总局的通知中建议，对多次出现问题的直播间和主播，应采取停止推荐、限制时间、排底、整改期限等解决办法。 的性质严重，屡教不变的，关闭直播间，将相关主播列入黑名单向广播电视主管部门报告，不准更换“马甲”或更换平台后重新开始。

此外，网上直播平台建立直播间和主播的业务评价文件，细化节目质量评价和违规评价水平，将评价与推荐宣传挂钩。

直播品成为了需要维权的“重灾区”

在直播间公屏上，粉丝们热情交流的信息不断更新着屏幕，但屏幕后面有很多机器人粉丝。 这样的场景在热门的直播带货行业似乎已经不是什么新鲜事了。

十几天前，在“李雪琴亲历的双十一艺术节直播带货造假现场”的文案中，讲述了一位幻想讽刺名人的带货事故。 科技产品类带货直播，数据显示311万人包围，互动，但实际上不到11万人是真实存在的，与现场知名脱口秀演员李雪琴的互动大部分是虚假的机器人粉丝。

在10月20日至11月15日共27天的监控期间，中消协利用网络舆论监控系统收集了“双11”相关“维权费用”类新闻1430万条，日平均新闻量约53万条。 有关直播带商品类的负面新闻为33.41万件，每天平均为1.24万件左右。 最近，由于伪数据为假，购买后不更换，中消协直接点名汪涵、李雪琴、李佳琦直播间。

11月5日，国家市场监管总局发布加强网络直播营销活动监管的指导意见，指出网络直播营销中的违法行为，如“销售假冒伪劣商品”、“产品掺假”、“擅自评价客户” “故意延期或者拒绝对客户依法提出的修理、重新制作、更换、退货、商品数量补货、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求。”

直播平台整改更具可操作性

网络公司电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所律师丁梦丹提出广电总局新规比较具体化、具有对比性的措施，对直播中存在的“打赏”、“不具备资格”、“化名”或“马甲”进行交换、评分 对直播者和提供直播服务的各种平台来说，参照落地整改更具可操作性、可行性。

此外，通知还创造性地提出了平台落地操作的可行管理要求，如评委与网上直播之间的数量必须建立1∶50以上的比例的考核要求，并在具体网站上进行直播主体的登记备案，实行实名制管理，

但是，如果平台未完成整改，面临什么样的法律责任，或者平台内的经营者、主播、机构未按照平台要求完成整改，仍然存在违法违规行为，相关对象为什么惩戒？

丁梦丹警告说，监管新规落地也存在一定难点，如如何在大量直播数据中固定证据，对监管部门的检测技术手段和技术投入价格提出了很高的要求。