“村民变网红 流量变销量 农产品卖给了“远方的客人””
“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目创作展活动的启动现场。 四川日报全媒体记者肖雨杨摄影
蒙古族播音员穿着蓝色民族长袍,上台后说自己以前做梦也想不到,可以站在这里说话。 三年前,他知道说普通话时需要查字典。
10月14日,在第八届中国网络视听大会“视听+扶贫、疫情防控主题论坛”上,太平的故事吸引了众多业内人士的观察。 除太平外,这一天,来自国家广播电视总局、央视信息等领域的专家分享了近年来网络视听领域帮助脱贫攻坚、抗击疫情的故事和经验。
看到转换/
短片带着商品用一张画面改变生活
在论坛上,快手科技扶贫办公室副主任易萱分享了两张纸的“联名信”。 信中写道:“互联网真的融入了我们的生活。” 末尾有21名村民的签名和票据。
这封信来自山西省临汾市吉县大田窝村。 大田窝村有291户857人,其中贫困家庭99户231人。 全村村民的80%都在种苹果。 但是,由于交通不便,这里的苹果不好卖。 有一次,这个村子的第一书记姚晓佐接触到快手短片视频平台,开始在上面发村子的小视频。 渐渐地,滞销的苹果开始被卖给“远方的客人”。
近年来,通过短片视频平台,该村村民每年销售苹果50吨,收入60余万元。 姚晓佐也因此被短片平台授予“幸福乡村领袖”称号。
在甘孜州稻城县,村民格绒卓姆的人生在小荧幕上发生了改变。
去山上摘松茸的时候,格帕多奇让父亲用手机拍照。 登上海拔4000米的高山后,她把视频发送到了短篇视频社会交流平台。 第二天,她再次打开平台,发现自己受到了千万以上的私信和60万以上的网民的关注。 很多人问她:“卖松茸吗? ”我问。 于是,她把松茸卖给网民,获得了几千元的收入。 之后,格绒卓姆在旅行淡季开始向村民出售松茸,年收入超过100万元。 她也被称为“松茸西施”。
彩票中的年轻人黄金年放弃了腾讯“王者荣耀事业室”年薪百万的事业,回老家当了主播。 网名为“中城无花哥”的他,利用网络思维开始了无花果的生意。 现在,他周围更多的年轻人开始选择回家创业。
谈论创新/
重视互动产生“表达水平”的宣传效果
除了新兴的网络短片视频平台外,央视信息、电影频道文芳阁1905电影网等媒体也在更新视听传播手段。
央视信息是媒体中心客户端编辑部副主任唐怡自疫情以来,主要抓好了几个“现象级”项目。 比如4月6日,球队请央视主持人朱广权联袂组成人气主播李佳琦,组成“小朱配琦”组合,武汉“拿货”:“如果没有为武汉拼命过,请为之拼写。 ”。 当晚,李佳琦销售的商品均为热干面、龙虾等武汉特产,吸引1.22亿观众,销售4000万元商品。
唐怡表示,“现象级”的传达,离不开公众的广泛参与。 在特殊的时间节点上,视听媒体抓住典型符号,注重与公众的交流体验和创造性,可以引起大家在仪式感中的共鸣,产生“表达层面”的宣传效果。
将流量转化为销售额,点亮星光聚光灯,增加乡村。 1905年电影网邀请成龙、黄渤然、刘昊然、姚晨、周迅等演员在旅游间隙进入附近贫困村,成为同一产品的公益代言人。 在活动的34次直播中,很多农产品缺货。 最后,这些田地地头的镜头被制作成了mv。 其中的歌曲被称为“星光”,由歌手王力宏创作。 “我们是星光,只要有一点光,就全部给你,让这条路变得明亮……”
国家广播电视总局网司副司长李忠志表示,未来,越来越多的网络视听产品希望在“关键时刻”做好,能够承受,以充满活力的表现形式服务,承担网络视听领域的社会责任
活动现场
精品网络视听节目创作展活动启动
10月14日,在第八届中国网络视听大会网络视听精品创作高峰论坛上,由国家广播电视总局组织的“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目创作展活动正式启动。 这次创作展播活动将持续到2021年底。
当天,网络视听“庆祝中国共产党成立100周年”的统一标志和精品网络视听节目表也正式公布。 从明年开始,全国各大视听网站、视听自媒体平台将陆续以统一标识开设“庆祝中国共产党成立100周年”专题区,届时将有《百炼成钢:中国共产党的100年》《闪亮记忆》等重大历史、现实主题素材的网络视听作品。
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